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L'enseigne Millet inaugure son flagship à Chamonix

Publié par Dalila Bouaziz le

La marque savoyarde centenaire, appartenant au groupe suisse Calida et également propriétaire de Lafuma, dévoile un nouveau concept de magasin dans la station de Chamonix. L'enseigne, très connue dans le milieu de l'alpinisme, souhaite diversifier sa clientèle, en "descendant dans les plaines", et mieux rentabiliser son modèle.

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Ramener la montagne dans le magasin

Dans ce haut lieu de l'alpinisme et du tourisme, l'enseigne souhaite diversifier son offre."Notre objectif est de ramener la montagne en point de vente et descendre dans les plaines", indique Stéphane Brault, responsable merchandising de Millet. La marque très saisonnière veut aujourd'hui vendre toute l'année pour être plus rentable. Pour cela, Millet commence à développer des collections plus casual en dehors de la période hivernale. La volonté affichée est de gagner en visibilité dans des territoires plus urbains via des vêtements qui puissent être portés en ville par les passionnés de la montagne.

Dans le flagship, l'univers de la montagne a ainsi été recréé. Tout du long du magasin, une corde rouge -clin d'oeil à celle des alpinistes- sépare ainsi les différents rayons : chaussures, sacs à dos, outdoor, casual... Des blocs en bois avec les différentes aiguilles du Mont-Blanc, servant au merchandising, représentent les rochers de montagne. La gamme la plus technique et premium de Millet, Trilogy (ADN de la marque), a été placée dès l'entrée du point de vente. Enfin, un mur orné de photos de grands noms de l'alpinisme rappelle la collaboration de la marque avec les Guides de Chamonix. L'histoire de l'enseigne, fondée en 1921 par Hermance et Marc Millet, a été également mise en avant et à l'occasion de son centenaire une capsule a été créé.


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