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8 NFT créatrices de nouvelles expériences retail

Publié par Christelle Magaud le

NFT pour "non-fungible token". Un acronyme qui fait le buzz ! Selon une récente étude Kantar réalisée aux Etats-Unis, un tiers des consommateurs américains se disent intéressés par l'achat de produits réels ou virtuels NFT. Focus sur 8 initiatives retail qui surfent sur la vague de hype des NFTs.

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Les NFT, leviers d'une nouvelle expérience retail

L'an dernier, les ventes de NFT ont rapporté au niveau mondial 25 milliards de dollars en 2021, contre 94,9 millions de dollars l'année précédente, selon les données de DappRadar. Mais qu'est-ce précisément qu'un NFT ? Il s'agit d'un actif numérique unique et infalsifiable car reposant sur une blockchain, autrement dit une base de données de transactions organisée sans que la présence d'une autorité centrale ne soit nécessaire. Au départ, les NFT permettaient de donner de la valeur à des objets artistiques purement virtuels. Avec un succès phénoménal : à titre d'exemple, l'an passé, un NFT représentant une oeuvre numérique intitulée Everydays — the First 5000 Days, de l'artiste Beeple, s'est vendu chez Christie's pour la coquette somme de 69 millions de dollars. Le monde sportif s'en est ensuite emparé, à l'image de la start-up Sorare, qui commercialise des vignettes de football virtuelles. Celle-ci a procédé d'ailleurs à une levée de fonds records en 2021 : 580 millions d'euros ! Mais aujourd'hui, les NFT sortent du domaine de l'art et du sport et sont aussi utilisées comme des représentations d'un produit physique, une montre, une basket, un vêtement... Des sociétés comme Coinception proposent ainsi aux marques et aux enseignes un accompagnement global sur-mesure pour créer des oeuvres numériques authentifiées sur la blockchain (NFT) et développer des actions de communication fortes autour de cette technologie émergente mais qui foisonne d'expérimentations !


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