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La Villa Bréal, l'appartement-boutique bâti en co-création

Publié par Dalila Bouaziz le

Le Groupe Beaumanoir a inauguré un nouveau concept de magasin pour sa marque Bréal, entre le showroom et l'appartement, créé et imaginé par les clientes.

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Un lieu co-crée avec les clientes

Après la fermeture l'an dernier de sa boutique parisienne rue Chaussée-d'Antin dans le 9e arrondissement, la marque a cherché à développer un nouveau concept différent d'un magasin classique. "La vraie force de Bréal, ce sont ses équipes. La responsable du point de vente de Chaussée-d'Antin avait réussi à créer un lien fort avec sa clientèle, souligne Laurence Planchenault,directrice commerciale de Bréal. Aussi, nous voulions garder cette proximité avec les clientes très fidèles à la marque et à la gérante, précise Laurence Planchenault. Nous avons donc souhaité les impliquer dans ce nouveau projet."
La Villa a ainsi été créée en collaboration avec les clientes, en co-création. "Nous avons réalisé deux tables rondes, l'une avec des clientes propres au lieu parisien de Chaussée-d'Antin, et la seconde avec nos acheteuses Web qui viennent en boutique uniquement pour chercher leurs commandes, en leur demandant ce qu'elles aimeraient comme lieu, ce qui les feraient rêver", explique la directrice commerciale de la boutique.

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