Le pure player Asos change sa politique de retour: si la commande peut désormais être renvoyée jusqu'à 45 jours après l'achat, le client n'est plus remboursé et reçoit simplement un bon d'achat. Par ailleurs, les utilisateurs renvoyant trop fréquemment des articles, identifiés via un algorithme, pourront être bannis de la plateforme, temporairement ou définitivement. Asos, à l'instar des autres e-commerçants pratiquant le retour gratuit, se trouve confronté à des coûts imporants liés à une fréquence non anticipée des retours.
