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Tour du monde du DOOH : 5 campagnes qui font mouche

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Le média affichage se réinvente sans cesse grâce au digital. L'agence Biborg présente une sélection des meilleures campagnes Digital Out Of Home. Ce mois-ci, une ONG sensibilise les jeunes aux situations d'agression ou de harcèlement, tandis qu'un T-Rex s'invite à la Défense. Entre autres...

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Le Forum du Marketing Ukrainien

Pour inciter les ukrainiens à venir au Forum du Marketing Ukrainien, l'événement a mis en place un affichage un peu particulier... L'organisation s'est rendue compte que les professionnels du marketing avec quelques années d'expérience au compteur ne comprenaient pas l'intérêt d'assister à ce genre de rassemblement, pensant que leur expertise était déjà suffisante. Le forum a voulu leur montrer que comme tout, le savoir devait se mettre à jour régulièrement (surtout dans le domaine du marketing où les choses évoluent très rapidement). Dans un centre commercial, l'organisation a installé un livre culte traitant du marketing, sur lequel des spores de moisissures ont été posées. En quelques heures, plusieurs moisissures se sont développées sur le livre, suggérant que les théories, concepts et méthodes marketings que l'on apprenait il y a plusieurs années étaient vieillissantes.


Les plus

Le concept du dispositif qui évolue dans le temps et qui n'est pas totalement contrôlé (on ne peut pas vraiment contrôler l'évolution d'une moisissure...).

Les moins

L'idée est intéressante mais peut être un peu trop conceptuelle et intellectuelle. On note surtout l'aspect totalement contemplatif (même si cela semble être un vrai parti pris) de l'affichage qui manque d'un call to action fort.

Pour aller plus loin

On aurait pu prendre le problème à contre sens en proposant une activation vraiment innovante, digitale et disruptive, avec des codes méconnus des marketeux "traditionnels" illustrant la nouvelle génération du marketing.

Léna Gautier, planneuse stratégique chez Biborg

Martine Fuxa,<br/>rédactrice en chef Martine Fuxa,
rédactrice en chef

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