La France parmi les pionniers de l'utilisation de l'IA sur les réseaux sociaux, selon un rapport HubSpot

Les marketeurs français sont friands d'IA pour générer du contenu sur les réseaux sociaux ! À priori, l'évolution majeure pour le marketing sur les réseaux sociaux en 2024 est l'intégration d'outils d'IA générative dans les stratégies marketing. En la matière, les marques françaises sont plutôt en avance : 84 % utilisent déjà l'IA générative pour créer du contenu sur les réseaux sociaux, contre 73 % au niveau mondial. Les outils d'IA générative deviennent essentiels pour les professionnels du marketing, puisque 97 % d'entre eux envisagent d'exploiter des fonctionnalités d'IA intégrées aux plateformes sociales pour la création de contenu. Ces fonctionnalités IA in-App comprennent la génération et l'édition d'images, la rédaction de légendes et l'utilisation de chatbots pour gérer les interactions et les réponses aux messages.

En termes d'efficacité, 69 % des marketeurs français estiment que les contenus générés avec l'IA obtiennent des performances supérieures aux contenus créés sans IA. Certaines inquiétudes persistent en matière d'impact sur la réputation de l'entreprise, ainsi que sur la capacité à pouvoir créer du contenu qui se démarque des concurrents.

Les autres tendances du rapport

• La communauté, un levier d'engagement sur les réseaux sociaux : le besoin d'appartenance se fait de plus en plus ressentir chez les consommateurs. En conséquence, 90 % des marketeurs considèrent qu'il est crucial de créer une communauté active et engagée et 70 % prévoient d'augmenter le budget lié à la création de communautés.
• Les réseaux sociaux au service de la relation client : Pour 78 % des marketeurs français, les réseaux sociaux deviennent des canaux de contact privilégiés pour le service client.
• Les réseaux sociaux succèdent aux moteurs de recherche : Désormais, les marques n'ont d'autre choix que d'adapter leur stratégie marketing au social searching, une habitude qui transforme le comportement en ligne des utilisateurs.
• L'indispensable marketing d'influence : 77 % des entreprises françaises collaborent avec des influenceurs ou créateurs de contenus, notamment sur YouTube et Instagram, contre 62 % des entreprises au niveau global. 74 % des marques françaises prévoient d'augmenter leurs investissements dans le marketing d'influence cette année, contre 55 % à l'échelle mondiale. Par ailleurs, les entreprises françaises semblent privilégier la qualité à la quantité : 39 % travaillent avec des nano-influenceurs contre 24 % au niveau mondial. Au-delà de coûter moins cher, les nano-influenceurs représentent une opportunité pour les marques de se connecter à des communautés certes plus restreintes, mais particulièrement engagées.
• La vente au coeur des réseaux sociaux : 82 % des marketeurs français pensent que les consommateurs vont acheter plus de produits directement sur les réseaux sociaux que sur le site web de la marque, contre 72 % au niveau mondial.
• Le succès des contenus éducatifs : Si les contenus authentiques et décalés sont très communs sur les réseaux sociaux, les contenus éducatifs apparaissent également comme une tendance forte en France. Les marketeurs français le considèrent même comme le second type de contenu qui a généré le plus de ROI en 2023, juste derrière les contenus fiables, mais devant les contenus drôles. Ce type de contenu (infographie, tutoriel, Q&R avec un expert...), lorsqu'il est attrayant, suscite l'intérêt des consommateurs et peut favoriser la création d'une communauté ou asseoir la crédibilité de la marque. Preuve de son essor, le contenu éducatif est le type de contenu dans lequel les marketeurs français prévoient d'investir le plus dans les prochains mois.

Pour découvrir toutes les tendances, téléchargez le rapport en ligne.