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01/02/2010 -  Marketing Direct N°135
LA NET GENERATION PREND LES MANETTES
Réseaux sociaux, messageries instantanées, forums de discussion, blogs. Les jeunes sont omniprésents sur la sphère digitale. Logiquement, communiquer auprès de cette cible implique de maîtriser les canaux interactifs mais aussi de se montrer tout particulièrement créatif dans les campagnes.

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01/02/2010 -  Marketing Magazine N°137
Le Japon, Eldorado du marketing?
Les marques japonaises n'en finissent pas de surprendre. La performance de leur marketing est assurément la clé de leur longévité. Qui repose avant tout sur la qualité de leurs produits. tiraillé entre tradition et modernité, le pays reste encore et toujours un grand fabricant de marques à succès.

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01/02/2010 -  Marketing Magazine N°137
La Ricamania n'a pas le blues
La marque de jeans Rica Lewis soigne son merchandising et multiplie les lancements produits. Objectif : transformer l'achat en grande distribution en instant plaisir pour tenir tête aux MDD.

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01/02/2010 -  Marketing Magazine N°137
Nouvelle dynamique pour Pomme de Pain
L'enseigne de restauration rapide compte sur le développement de son réseau de franchisés et sur son concept de sandwich café pour tirer son épingle du jeu.

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01/12/2009 -  Marketing Direct N°134
Conversation, les marques, s'invitent dans le débat
Forums, blogs, plateforme digitale, réseaux sociaux... Les agoras du Web donnent aux consommateurs le pouvoir de prendre la parole sur tous les sujets. Y compris sur les marques. Pour avoir voix au chapitre, comment ces dernières s'organisent-elles pour écouter l'opinion et participer à la conversation?

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01/12/2009 -  Marketing Direct N°134
«Osez une politique client bienveillante!»

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01/12/2009 -  Marketing Magazine N°136
Le marché du café portionné égrène ses innovations
Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. Une aubaine, puisque ce dernier a plutôt tendance à doper les ventes.

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01/11/2009 -  Marketing Magazine N°135
Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps
La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier ouvrage, Marketing Anatomy, invite les marketeurs à inventer le marketing de demain.

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01/09/2009 -  Marketing Magazine N°133
«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»
A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement moderne et résolument luxe. Marie-Sabine Leclercq revient, pour Marketing Magazine, sur cette évolution.

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01/09/2009 -  Marketing Direct N°131
«Et si le «MD papier» devenait un vecteur d'image?»

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