Cyril de Charentenay (Nude) «Sincérité, transparence, conviction... Les maîtres mots des marques fortes de demain sont déjà prononcés. A nous de ...

La crise est une chance pour les marques

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.

Leonidas rajeunit son image

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

Du nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise sur l'innovation et la qualité de ses produits.

Crédits :J.M. Angelin/Fotolia

Le street marketing flirte avec l'événementiel

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

Exit le street marketing traditionnel. Place à des opérations empreintes de créativité et d'imaginaire, grâce à un mixavec'événementiel. L'objectif:toucher directement le consommateur tout en instaurant une relation à long terme avec un budget plus modeste. Le tout encouragé par les nouvelles technologies, qui ne cessent de renouveler le genre.

Les marques se transforment progressivement en médias. Sur le Net, chacune construit son monde.

La chasse aux contenus est ouverte

Marketing Magazine n°134 - Octobre 2009

SOUS l'effet de la révolution numérique et de la fragmentation des médias et des supports, la marque devient sur Internet un média à part entière. De l'alimentaire au transport, en passant par les jouets ou l'informatique, toutes acquièrent un statut d'expert en contenu.

Bonnie & Clyde et goodnews ont conçu une campagne de buzz pour le site JobFact afin de redonner le sourire aux travailleurs.

Ces marques qui ont la banane!

Marketing Magazine n°132 - Juin 2009

De nombreuses marques choisissent le rire pour contrer la morosité ambiante. Que ce soit pour se démarquer, faire passer un message ou améliorer sa relation avec le client, ce registre possède plus d'un tour dans son sac.

BENOIT TRANZER (lpsos ASL): «Il va falloir aux equipes des instituts une nouvelle intelligence d'intégration qui commence seulement a ...

Stratégies 360°: la réponse études

Marketing Magazine n°126 - Novembre 2008

Fragmentation des médias, sophistication des approches du shoppe nouveaux comportements consommateurs... Des évolutions qui conduisent à de nouvelles interrogation des annonceurs sur la pertinence et l'efficacité de leur stratégie de communication. Avec, à la clé, d'autres challenges pour les instituts d'études.

Gaël Solignac-Erlong et Max Pons (Sixtizen): «Notre griffe est d'apporter une vision multicanal de l'événement en utilisant aussi bien la Toile que ...

Les agences d'évènementiel, stratèges incontournables

Marketing Magazine n°121 - Avril 2008

Moins de paillettes et plus de matière grise. Les agences d'événementiel évoluent pour mieux s'adapter aux plans de lancement des annonceurs.

Crédits :Photodisc/CD

Médias tactiques, à la croisée des chemins

Marketing Magazine n°115 - Septembre 2007

Médias tactiques, médias de proximité, quelle que soit leur dénomination, ces outils de communication entament une étape de leur évolution. Cette génération doit négocier le virage de la maturité pour s'installer sur le marché.

Benoît Bourla (Relaytion) : «Nous avons davantage d'exemples d'entreprises qui communiquent sur la façon dont on peut les contacter que de ...

Crédits :Brandxpictures/Getty Images

Communiquer sur sa relation client: une aventure délicate

Relation Client Magazine n°69 - Juin 2007

Ghislain Grimm (Microsoft) : « Le multicanal est l'ADN de notre communication »

Marketing Direct n°97 - Novembre 2005

Riche d'un spectre produits de plus en plus élargi pour des marchés très divers, Microsoft doit définir une stratégie marketing cohérente et veiller à ne pas saturer ses cibles. Ghislain Grimm, responsable communication corporate et stratégie par canal, explique le rôle majeur du multicanal.

La création de noms à la croisée des chemins

Marketing Magazine n°72 - Septembre 2002

Inconfortable, le métier de créateur de noms par les temps qui courent. Habitués trois ans durant de 1998 à 2000 à des croissances à deux chiffres, les sociétés de création de noms, qui ont déjà connu une année 2001 difficile, continuent de souffrir en 2002. Doivent-elles se concentrer sur leur cœur de métier ? Élargir leur champ de compétences ? Travailler en partenariat plus étroit avec d'autres conseils ? L'heure est à la réflexion.

Les règles de la communication on line

Action Commerciale n°211 - Novembre 2001

Quelle stratégie marketing et quelle publicité adopter dans le cadre de l'e-commerce ? Deux ouvrages font le point sur la question... loin des mythes et autres “e-llusions”.

L’entreprise communicante est-elle née ?

Action Commerciale n°194 - Novembre 2000

L’essentiel est de savoir communiquer… communiquer, encore et toujours ! Un credo qu’une entreprise qui souhaite fédérer sa force de vente, qui entend développer au sein de ses membres une fierté d’appartenance, les motiver, en faire des ambassadeurs de l’entreprise auprès de leurs clients, doit entonner à longueur de journée. Échange d’idées sur le sujet.