Articles liés au concept "Mailing"

Crédits :Source: UFMD - Les investissements publicitaires en MD en 2006

Marketing direct: investissements record en 2006

Action Commerciale n°280 - Décembre 2007

Selon la dernière enquête de l'UFMD, les outils de communication directe ont la cote auprès des annonceurs. Et malgré la percée d'Internet le papier conserve la première place.

François Rouffiac, directeur de la rédaction

Crédits :(c) Marc Bertrand

Rôle-clé

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Crédits :Source: Enquête Fevad - La Poste - Reed/CCI Crédoc 2006 Base: Personnes âgées de 18 ans et plus

Le mailing papier, en synergie avec le web

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Plus ciblé, qualitatif, véhiculant les valeurs de la marque, le mailing papier reste un outil efficace de recrutement et de fidélisation. Historiquement au coeur des stratégies des VADistes, il s'adapte et revêt différentes formes en fonction des cibles et secteurs d'activité.

Sobriété et efficacité

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Si la finance n'est pas le secteur qui ose le plus en termes d'originalité et de créativité dans sa communication relationnelle, il n'en demeure pas moins un grand consommateur de papier. En effet, structurellement, les institutions financières, en particulier les banques, exploitent le courrier adressé pour diffuser les documents de gestion quotidienne.

Pour le lancement du programme «Very Dior» la marque a , envoyé un welcome pack avec la carte de fidélité associée et un livret invitant les clientes ...

Le papier comme gage de qualité

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Soucieuses de transmettre leurs valeurs de qualité, d'originalité, d'élégance et de raffinement, les marques haut de gamme continuent d'investir dans le courrier adressé pour communiquer avec leurs clients. Avec toujours la même ambition: cultiver l'univers de la marque et créer une relation de proximité privilégiée.

Sport 2000 a recours au mailing papier dans l'objectif de créer du trafic en magasin.

S'adresser en priorité aux meilleurs clients

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Qu'il s'agisse de la grande distribution ou de la distribution spécialisée, les stratégies restent sensiblement identiques: le mailing papier est consacré à la fidélisation des clients et reste utilisé avec parcimonie, tandis que l'imprimé sans adresse, moins coûteux et plus flexible, reste le premier média de recrutement de masse.

L'oeuvre humanitaire mexicaine a choisi une image et un discours choc dès l'enveloppe pour sensibiiser les donnateurs au problème de la pauvreté des ...

Des mailings qui jouent sur l'émotion

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Dans le caritatif, le mailing papier reste le meilleur ambassadeur des stratégies de recrutement. Canal privilégié des donateurs, il touche à l'affectif et déclenche souvent un maximum de dons. Un seul écueil à éviter: favoriser la créativité au détriment du retour sur investissement.

Le format carré des mailings est utilisé par la compagnie aérienne Lufthansa, pour ses luxueuses prestations en jet privé.

Le voyage rêve en papier grand format

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Tout comme le catalogue, le mailing a une importance toute particulière pour l'industrie du tourisme. Un beau papier, de belles photos et un format accrocheur sont autant de recettes qui confèrent au média papier un rôle de séduction et de différenciation dans un secteur très concurrentiel, largement dominé par les pure players.

Wunderman a imaginé pour Xerox un mailing qui met en scène le passage à la couleur grâce à un système de tirette.

Créateur de lien et de mémorisation

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

S'adressant principalement à une cible Business to Business, le mailing connaît son grand retour en estime dans le milieu de l'informatique. Aujourd'hui plus haut de gamme, il vise à offrir une expérience plutôt qu'un message. Et agit de concert avec les autres canaux de communication sans aucune rivalité.

Alice envoie à tous ses abonnés un mailing de parrainage, qui, bien que revêtant une forme basique, axe sa stratégie sur le message véhiculé. ...

Le mailing vous prend par la main

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Epurée, fonctionnelle, la communication postale du secteur de la téléphonie mobile et des FAI est principalement pédagogique. Le mailing permet de réaliser des campagnes très grand public, mais entre en concurrence avec les canaux de communication naturels de ses prestataires.

Crédits :Alain Beulé

L'Ecureuil fête les anniversaires

Marketing Direct n°110 - Avril 2007

Crédits :Michel-Yves Schmitt

Comment faire du marketing direct écologique

Marketing Direct n°110 - Avril 2007

Prospectus publicitaires, mailings ou catalogues sont dans la ligne de mire des défenseurs de l'environnement. Alors, mieux vaut utiliser certains principes de base qui permettent de faire du marketing direct plus “écolo". Dans ce dossier, 9 points-clés pour une approche MD écologique réussie.

Information localisée pour message à valeur ajoutée

Marketing Direct n°108 - Février 2007

Une fois la position géographique du prospect ou du client connue et transformée en coordonnées, les annonceurs peuvent bénéficier de solutions et de services pour une communication ciblée plus qualitative.

C1 surfe sur la vague manga

Marketing Direct n°107 - Décembre 2006

Mailing + e-mailing Manutan dynamise ses ventes par la synergie papier et Web

Action VAD n°10 - Juillet 2005

Pour dynamiser ses ventes d'emballages, le VADiste B to B a orchestré une campagne associant courrier postal et e-mail. Avec succès: le chiffre d'affaires de la gamme est en hausse de 15 %.