Spécial Services

Marketing Magazine n°150 - Juin 2011

Chaque innovation crée un vrai bouleversement dans l'identité de votre marque. Tout votre écosystème se trouve alors bouleversé. Il est primordial de préparer vos équipes en amont à ces transformations. Inspirez-vous de ces six entreprises, qui ont modifié leur mode de fonctionnement pour apporter un service à leurs clients.

Michaël Boumendil (Sixième Son): « il faut prendre la musique pour ce qu'elle est: un langage. et en tirer les conséquences pour le discours de la ...

Une identité sonore, oui mais qui crée de la valeur

Marketing Magazine n°149 - Mai 2011

Créer une identité sonore, bien construite, peut être une clé de la réussite d'une marque.

La bouteille Ricard change de look

Marketing Magazine n°147 - Mars 2011

Une vague de nouveautés secoue Pernod Ricard en ce début d'année. La fameuse bouteille, inchangée depuis sa création en 1932, s'offre un vrai lifting. «Etre premium et rester populaire», telle est l'ambition de la marque.

NATHALIE KOFFI est directrice conseil de l'agence tokyo, spécialisée dans a communication live et le digital entertainment.

« Les jeunes retiennent les messages, le brand content ou l'expérience »

Marketing Direct n°142 - Novembre 2010

Crédits :Eugeny Shevchenko/Fotolia/LD

Individus en quête de sens

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Organiser une campagne de communication pour trouver un emploi, vendre les produits dont nous n'avons plus l'usage, voire proposer notre vie sur un site d'enchères... Notre mode de relation au travail, aux autres et à nous- mêmes est en plein bouleversement.

Les effets paradoxaux de l'extension de marque

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette première collaboration entre l'AFM et Marketing Magazine.

Les marques de luxe sont condamnées à réussir par l'innovation.

Nous entamons le cycle de la croissance rentable

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Stratégie identité visuelle, image, concept de magasins, nouveaux produits... en cinq ans, l'enseigne Fauchon a opéré une vraie renaissance. isabelle Capron, sa directrice générale, a repositionné la marque en France et à l'étranger. Pour Marketing Magazine, elle revient sur cette transformation.

Obsiblue change nos assiette en bleu crevette

Marketing Magazine n°137 - Février 2010

Une marque, un logo, une identité visuelle... les crevettes bleues «Obsiblue» sont entièrement marketées. Objectif : les démarquer de ses congénères grises et roses, et asseoir leur positionnement haut de gamme.

A lire Retrouvez l'ouvrage de Nicolas Riou dans notre rubrique «Vient de paraître», page 97

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier ouvrage, Marketing Anatomy, invite les marketeurs à inventer le marketing de demain.

Le test du t-shirt

Action Commerciale n°299 - Octobre 2009

LE ROI DES SODAS FAIT SES GAMMES SUR LE NET

Marketing Direct n°131 - Septembre 2009

Afin d'améliorer sa communication digitale auprès de sa cible, Coca-Cola a lancé une plateforme commune à ses différentes gammes de produits. Ainsi, la boisson gazeuse et ses déclinaisons évoluent, côte à côte, sur la Toile.