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Marie-Juliette Levin Rédactrice en chef
Crédits :Arnaud Olszak
S'il est un secteur qui a connu un immense chamboulement ces deux dernières années, c'est bien celui des médias. Boosté par une immense vague digitale, tout le marché a dû s'adapter à de nouvelles ...
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La plupart des magazines ont dû adapter leur modèle économique sur le Web.
Avec la connexion permanente, partout et sur tous les écrans, les Français combinent les médias et les loisirs numériques. La presse écrite, la télévision, la radio et l'affichage doivent s'adapter aux nouveaux supports et usages pour conserver et renouveler leurs relations avec le public
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Pascal Pham (Skyboard): « avec Médiamétrie, nous comprenons mieux les mobinautes. »
La mobilité est au centre de toutes les préoccupations des régies, qui se mobilisent en 2011 pour proposer des offres d'espaces publicitaires consultables par les mobinautes. Car les annonceurs sont aux aguets devant les nouvelles perspectives offertes par un ciblage plus efficace.
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Alexandra Chabanne (Mindshare): «Mettre en place un dispositif 360° vertueux.»
Le multicanal sort du champ du discours pour embrasser la réalité des campagnes, qui donnent la priorité à la cible et au contenu. Les agences médias proposent aux marques de nouvelles stratégies et pour les assurer, elles se transforment.
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La multiplication des supports et des écrans, combinée aux progrès technologiques, ouvre de nouveaux horizons aux agences médias. La création publicitaire se décline aujourd'hui de manière complémentaire sur Internet, le mobile, dans la presse, au cinéma, à la radio et en affichage avec un objectif: engager le consommateur.
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Xavier Dordor (Audipresse): « Avec l'étude One, nous embrassons toute la réalité de la presse. »
Les médias évoluent, la mesure d'audience aussi. A son rythme et en prenant en compte les attentes de plus en plus complexes des différents intéressés. Pour ces derniers, elle constitue une très précieuse monnaie d'échange.
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2010 apparaît comme une année de rattrapage pour les annonceurs, qui ont renoué avec leur stratégie publicitaire. Elle marque également le retour fracassant de la télévision comme «média roi».
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Consulter"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"
Bel article & bel état d'esprit. Je pense qu' effectivement, avant d'investir a tout va dans tous les leviers d'acquisition possibles, il est ...
1inconnu - 21/05/2012
"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"
Bravo pour votre article. Vous confirmez ce que nous disons à nos clients tout au long des missions de conseil que Camp de Bases réalise. C'est ...
christophe cousin - 16/05/2012
« Un client multicanal réalise un chiffre d'affaires six fois supérieur à un client monocanal web »
Pour notre site de commerce d'accessoires de sport, l'évolution vers la vente en ligne et le multicanal nous a amené à repenser notre organisation ...
Christian 33 - 08/05/2012
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Premier parc d'activité dédié à l'outsourcing de services dans la région de Tanger-Tétouan (nord du Maroc)
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Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
Par Stéphane Berlot , Responsable des ventes de la filiale France et Benelux de MarkMonitor
