Marketing Magazine n°121 Avril 2008

François Rouffiac. Directeur de la Rédaction

Crédits :(C) Marc Bertrand

Décollage?

Il crée l'effervescence. Avec plus de trois milliards d'utilisateurs dans le monde et quelque 54 millions en France, le téléphone mobile est l'objet de toutes les attentions du monde marketing, au ...

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Dans Donner un sens à sa vie et Avoir un idéal est-ce bien raisonnable?, Jacques Lecomte et Michel Lacroix traitent de la question de l'idéal.

Soif d'idéal

Les consommateurs cherchent à donner un sens à leur vie, au-delà du seul pouvoir d'achat. Ils désirent atteindre un idéal, mâtiné de relations humaines et d'une quête d'harmonie avec l'environnement. Les marques ont là un rôle à jouer. Le mariage de l'idéal et du marketing serait-il enfin concevable?

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Les marques à l'assaut du pouvoir d'achat

Alors que la question du pouvoir d'achat fait les gros titres des journaux et s'établit en tête des préoccupations des Français, marques et enseignes multiplient les campagnes sur ce thème.

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La Grande Distribution joue les effets d'annonce

- Premières à avoir ouvert le bal: les grandes surfaces, notamment alimentaires. Aux avant-postes, on trouve évidemment E. Leclerc qui fait, depuis 2003, du pouvoir d'achat son cheval de bataille, ...

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L'e-commerce renforce sa légitimité

- Alors que, traditionnellement, les Français recouraient aux grandes surfaces et au hard discount pour réaliser des économies, ils plébiscitent de plus en plus le commerce en ligne. C'est en tout ...

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Les transports misent sur le low cost

- Secteur adepte du low cost, les transports se sont naturellement emparés du thème du pouvoir d'achat. Dans l'automobile, Ford affirme qu'elle «relance votre pouvoir d'achat». Mais la petite ...

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La restauration présente la carte des «bons plans»

- D'ordinaire peu versée dans les promotions, la restauration se met, elle aussi, au diapason. Léon de Bruxelles a ainsi lancé une opération destinée à courir sur toute l'année, qui permet à tout un ...

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Crédits :Source: Etude «Global Life Stages» menée par Ipsos Marketing

Génération amnésique?

Les produits et les services censés stimuler l'activité cérébrale ne cessent de se multiplier. Ipsos Marketing revient pour Marketing Magazine sur les besoins de notre «génération amnésique».

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Crédits :Goce Risteski/Fotolia/LD

Les Français roulent pour le vert

Consommer moins tout en polluant moins. Telle est l'une des principales préoccupations des Français qui cherchent à réduire leur budget automobile en forte augmentation en 2007, selon une étude menée par l'Ifop.

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Grande conso: un début d'année contraste

- Le début d'année 2008 (cumul annuel mobile au 27 janvier 2008) voit l'écart se creuser entre les évolutions observées en volume et en valeur. Le rythme de croissance en valeur reste le même que ...

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MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...

Consommation en GMS: un bon début d'année

Avec 342 euros dépensés en moyenne sur le mois de janvier 2008 (soit + 16 Euros vs 2007), l'année débute par une croissance de 5% après un quatrième trimestre 2007 déjà très positif (+ 6,5%). Ce ...

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Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Couches: des indicateurs au vert

Que ce soit en volume ou en valeur, le marché européen des couches, sur les cinq pays suivis ici par Nielsen, fait preuve d'un dynamisme certain: + 5% en volume et + 4% en valeur, en cumul annuel à ...

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Un packaging “collector” : quand, pourquoi et comment ?

Très attendu par les consommateurs, le packaging “collector” est devenu un rendez-vous incontournable pour certaines marques. Quelles sont les recettes d'un succès garanti ?

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Michel Toporkoff(avocat): «Seule la manière dont les idées sont formulées peut éventuellement être protgées.»

Jusqu'à quel point peut-on protéger une idée?

Certains pensent, un peu naïvement, qu'ils restent propriétaires de toute nouvelle idée qui leur traverse l'esprit, mais aussi qu'ils pourront se réserver l'exclusivité de son exploitation. Quelques conseils pour ne pas commettre cette erreur.

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Le turnover des directeurs est plus important dans le marketing qu'ailleurs.

Crédits :Andres Rodriguez - Fotolia.com

La direction marketing, moteur de changement des entreprises

Face aux bouleversements de la société de consommation, les directions marketing doivent avoir un rôle d'impulsion au sein des entreprises.

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Spécial Services

Concevoir tout nouveau produit comme un service sera l'antienne de ce IIIe millénaire, quel que soit votre domaine. La tendance inverse consistera pour ceux présents aujourd'hui dans les services immatériels (le conseil, la banque, l'assurance, le Web...) à prolonger leurs offres avec des produits concrets...

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Crédits :(c) Bettmann/Corbis/CLS

Le patient au coeur du marketing pharmaceutique

En france, en mai, certains médicaments, comme les OTC (délivrés sans prescription médicale et non remboursables), vont pouvoir s'acheter en libre service dans les officines. Le début d'une petite révolution marketing pour le secteur pharmaceutique.

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Lucien Boyer, Havas Sports

Crédits :Marc Bertrand

«Les JO sont un tremplin vers le marché chinois»

Les Jeux olympiques de Pékin se dérouleront en août prochain. Pour les marques, ils peuvent constituer un formidable point d'entrée dans le marché chinois. A condition de respecter certaines règles. Lucien Boyer, président d'Havas Sports, donne des clés pour bien appréhender la culture locale.

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Crédits :Urbanherarts - Fotolia.com

A la conquête des mobinautes

Avec 17 millions de Français mobinautes, la vague porteuse sur laquelle surfe l'Internet mobile ne semble pas près de retomber et 2008 pourrait bien être «l'Année» de ce dernier-né des médias.

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Les deux magazines masculins GQ et L'Optimum ont aligné leurs tarifs à un euro chacun en mars.

GQ versus L'Optimum, deux masculins en mouvement

Alors que Condé Nast lance la version française de GQ, les Editions Jalou répliquent avec une nouvelle formule de L'Optimum. La presse masculine est en plein bouleversement.

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Intel a publié dans des magazines féminins trois messages axés sur le bénéfice usage. Sur le Web, il a opté pour des bannières énigmatiques, très ...

Intel veut séduire les «geekettes»

Peut-on parler d'informatique de la même manière aux hommes et aux femmes? Pour Intel France, la réponse est non. Sa direction marketing a donc déployé un plan d'attaque destiné uniquement à la gent féminine. Et ça marche!

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Coty Beauty France parfume les linéaires

Le spécialiste des licences étoffe ses gammes de parfums et renforce sa présence sur le segment des eaux de toilette pour hommes.

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Nicolas de Monteville directeur commercial et développement

Phildar se tricote un avenir tendance

Face à un marché du fil à tricoter en net recul, Phildar change de positionnement. Son nouveau concept de magasins laisse la part belle au prêt-à-porter.

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Dans un futur proche, tous les produits d'entretien devront bénéficier du label écologique européen.

Nude dépeint une société verte

Pour l'agence de design, consommer écologique va très vite devenir une habitude. Nude se projette dans dix ans et imagine les voies que les marques pourraient emprunter pour répondre aux nouvelles attentes de consommation. Sur le marché de la consommation responsable, l'écologie peut devenir une réelle valeur ajoutée.

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Gaël Solignac-Erlong et Max Pons (Sixtizen): «Notre griffe est d'apporter une vision multicanal de l'événement en utilisant aussi bien la Toile que ...

Les agences d'évènementiel, stratèges incontournables

Moins de paillettes et plus de matière grise. Les agences d'événementiel évoluent pour mieux s'adapter aux plans de lancement des annonceurs.

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Martine Crocquet (CustomEyes): «La pression est forte sur les e-mails commerciaux.»

Toujours plus d'outils au service de la fidélisation

La fidélisation passe par autant de techniques et d outils différents que de canaux existants, poussant' les entreprises à mieux considérer leur base de données clients et à affiner leurs expertises. Tour d'horizon.

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Edwige Schaufelberger, directrice générale de K Développement Durable et directrice générale de Editing, chapeautera la nouvelle équipe de dix ...

KDD, la nouvelle entité durable de l'Agency 360

L'agence de marketing services du groupe HighCo lance KDD pour apporter une «réponse éco-conçue et éco-réalisée» aux stratégies de communication des annonceurs.

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Mediaedge: CIA lance Arthur Schlovsky

Le XXe siècle a vu la révolution du diffuseur. Avec la montée en puissance des médias digitaux, interactifs mais aussi de l'industrie du divertissement, le XXIe siècle verra celle du contenu...

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Crédits :Source: Syntec Conseil en Relations publiques et Occurrence

Les RP se dotent d'un outil d'évaluation

Le Syntec Conseil en Relations publiques et l'institut Occurrence ont mis au point un outil mutualisé de mesure des variations de l'opinion.

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Trophées Syntec des Etudes: deuxième!

Pour la deuxième année consécutive, le Syntec Etudes Marketing et Opinion et la Fédération Syntec Apprentissage organisent, en partenariat avec Marketing Magazine et le Semo, les Trophées Syntec des ...

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Des acheteurs impliqués qui privilégient la radio et le cinéma

- Les acheteurs de crèmes pour les mains sont très sensibles à la qualité. Ils se tournent de préférence vers les grandes marques qui sont pour eux un gage de qualité. Vingt et un pour cent des ...

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Structure d'auditoire de l'émission Allô Sophie (TF1)

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Jeux: presque bien pour le dîner

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Séries: la moitié du Top Ten

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Crédits :Source: Médiatmétrie - Médiamat - Tous droits réservés.

Répartition de la part d'audience (PDA %)

Cible: individus âgés de 4 ans et plus. Du 4 février au 2 mars 2008

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie.Tous droits réservés Média métrie. Base: ensemble des individus âgés de 4ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 566800 individus.

NCIS caracole toujours en tête des audiences de M6

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Structure d'auditoire du magazine 100 % Mag (M6)

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Crédits :Source: Médiamétrie 126.000 radio Novembre-Décembre 2007 - lundi/ vendredi ou samedi/dimanche 5H/24H Cible ensemble 13 ans et +. 1% - 511450 personnes de 13 ans et plus. AM = audience moyenne. AC = audience cumulée. DEA= durée d'écoute par auditeur

Les taux d'audience repartent à la hausse

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Crédits :Source:TNS Media Intelligence/ pige radio Janvier 2008 et 2007 Inclus France Intér et France info.

Les Télécommunications en net recul

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Crédits :Sources: TNS Media Intelligence pige radio janvier 2008 et 2007 Inclus France Intérêt France Info Médiamétrie 126.000 radio novembre-décembre 2007-cible Ensemble 13 ans et plus. Moyenne base annonceur.

Baisse du budget moyen / janvier 2007

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Crédits :Valeurs moyennes et maxi du secteur vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: moyennes annonceurs Sources: TNS Media Intelligence pige radio Janvier 2008-Médiamétrie 126.000 radio novembre-décembre 2007 cible Ensemble 13 ans et plus.

Les stations généralistes en tête

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Affichage événementiel et gratuits ciblés

- En partenariat avec Havas Média et Wunderman, et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec, ce mois-ci, un jeune ...

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