Une forte affinité avec les radios musicales

© TNS Worldpanel

Les titres parentaux, people, sport, santé et masculins sont ceux pour lesquels les acheteurs de biscuits petit déjeuner montrent plus d'appétence que la moyenne.

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Les acheteurs de biscuits petit déjeuner ne regardent pas davantage la télévision que la moyenne en semaine, et encore moins le week-end.

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Les acheteurs de biscuits petit déjeuner surconsomment les stations musicales et ce, autant le week-end que la semaine. Ils ne montrent aucun intérêt pour les radios généralistes.

En 2008, 31% des foyers français ont acheté au moins une fois des biscuits petit déjeuner, soit 2% de plus que l'année précédente. En moyenne, sur une année, ces achats s'élèvent à 2,8 kg. La grande majorité de ces acheteurs (67%) sont sensibles aux innovations produits sur ce marché; une proportion bien supérieure à la moyenne alimentaire qui s'élève à 55%. Mais ils sont également zappeurs: un acheteur de biscuits petit déjeuner sur quatre déclare ne pas avoir trouvé sa marque et en changer souvent. Une majorité d'entre eux (56%) a par ailleurs un attrait prononcé pour les promotions, contre 49% pour la moyenne alimentaire. En revanche, ces acheteurs différencient beaucoup moins que la moyenne les marques nationales entre elles, et également les MDD des grandes marques. Pour ce qui est de leurs habitudes médias, c'est avec les stations de radio musicales qu'ils développent la plus forte affinité.

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Il n'existe pas de réelle affinité entre les acheteurs de biscuits petit déjeuner et le cinéma. Ils ne se rendent dans les salles obscures qu'une fois tous les six mois ou une fois par an.

BrAndBuy est un produit d'affinité Média-Marché développé par MPG en collaboration avec TNS Worldpanel-Prométhée. Le résumé des tendances du marché est réalisé à partir des résultats issus du questionnaire TNS Worldpanel-Prométhée. Les données de piges quantitatives sont issues de TNS Media Intelligence. Le calcul d'indice d'affinité est établi à partir de l'exploitation des probabilisations réalisées par MPG-Ressources sur le questionnaire d'habitudes médias d'avril 2004. Sources de données : TNS Worldpanel Consoscan (panel de 12 000 foyers, scanning des achats de chaque panéliste), MPG-Ressources (questionnaire administré 2 fois par an aux panélistes Consoscan, fusion et probabilité), TNS Worldpanel-Prométhée (échantillon postal Interscope de 10 000 foyers, système intégré de pilotage de marques sur 60 marchés).