Publicité sur téléphone mobile : à l'année prochaine...

Depuis une décennie, il ne se passe pas une année sans que l'on nous prédise que l'on va assister à «l'année du mobile». Certes, aujourd'hui, on compte dans le monde plus de téléphones portables que d'ordinateurs personnels, (plus de 4,6 milliards d'abonnés), mais il n'en reste pas moins que la publicité sur mobile reste encore un marché minuscule. eMarketer prévoit des investissements de l'ordre de 416 millions de dollars en 2009 aux Etats-Unis, soit l'équivalent des dépenses consacrées au Search Marketing en... deux semaines. Les choses vont, à l'évidence, changer mais peut-être pas aussi rapidement que beaucoup l'espéraient. L'auteur de cet article décrypte les raisons majeures de cette situation.

Source : Adweek.com - Brian Morissey - 16 novembre 2009 www.adweek.com