Dragon Rouge Nova: 99 jours pour développer des innovations

Les marques travaillent-elles réellement sur l'innovation? C'est en se posant cette question que Dragon Rouge a décidé de lancer, alors que la consommation est en berne, Dragon Rouge Nova. Cette nouvelle entité se propose de développer des innovations en 99 jours grâce à une cellule «commando»de quatre personnes. Celle-ci réunit une sociologue, une directrice des études, un consultant stratégique et une directrice artistique, «parce que le marketing sans insight et sociologue n'amène à rien», selon Sophie Romet, directrice du département Consumer Branding. «Nous allons revenir sur ce qu'est réellement l'innovation et pas seulement sur le développement produit, souligne-t-elle, bien décidée à réveiller les entreprises. C'est cela être innovant, savoir se réinventer, requestionner et savoir anticiper.» Pour Sophie Romet, innover est en effet bien un «état d'esprit». C'est la raison pour laquelle Nova est une entité à part entière et donc non diluée dans l'agence. «Il est nécessaire de comprendre la problématique de marque pour trouver des relais de croissance», ajoute-t-elle. Dragon Rouge Nova s'immergera chez ses clients afin de lancer un process de coproduction. «On se choisit mutuellement», assure la directrice du département Consumer Branding, pour qui la culture d'entreprise et les relations agences-annonceurs restent primordiales. Yoplait - avec Dizzy - et Kraft ont été les premiers clients à intégrer cette nouvelle structure. «Mais tout va très vite, glisse Sophie Romet. En un mois et demi, nous avons déjà signé trois contrats avec des PME.»