Consommation en GMS: dépenses en baisse

Après un mois de janvier en progression, on assiste au retour de la morosité en février. Les ménages ont en effet dépensé en moyenne 308 euros. Ce résultat révèle une tendance à la baisse de 2% par rapport à février 2008, avec, il est vrai, un calendrier défavorable cette année puisque l'on compte un jour ouvré de moins. Cette érosion se confirme également en volume, avec toutefois un point positif puisque les prix restent stables. La fréquence des visites se dégrade également (- 3%), et la très faible hausse du panier moyen ne suffit pas à combler cette baisse. Il s'établit ainsi à 51,70 euros, soit une progression de seulement 1%. La tendance encourageante de janvier aura finalement été de courte durée. Reste à voir ce que le mois de mars nous réserve, pour dresser un bilan du premier trimestre de l'année 2009.

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit, au total, un panel de 9 000 foyers représentatifs et 22 magasins (soit plus de 110 000 m2) .

Calculé mensuellement, pour les 9 000 foyers panélistes, cet indicateur mesure l'ensemble des sommes dépensées en moyenne par un panéliste MarketingScan, dans l'ensemble des GMS d'Angers et du Mans (12 hypermarchés et 11 supermarchés). Cet indice est la combinaison de deux indicateurs: - le panier moyen du panéliste par passage aux caisses (ceci représente le «ticket de caisse du consommateur» qui couvre l'ensemble de ses achats en GMS: alimentation, entretien, hygiène-beauté, textile, bazar, petit- électroménager, disques...)
- le nombre mensuel de visites.
Budget moyen = panier moyen par passage x nombre de visites mensuelles.