Marketing Magazine - Guide du Directeur Marketing N° 6 - Janvier 2012

Les clients exigent plus de transparence et d'authenticité de la part des marques, les canaux de distribution sont à la recherche d'un nouveau souffle, les médias sont en pleine recomposition sous l'influence de la technologie (TNT, TV connectée, etc.). En parallèle, les supports ne cessent de se renouveler, les outils marketing subissent l'emprise d'Internet et des réseaux sociaux... Tout change aujourd'hui à vitesse accélérée, dans l'univers du marketing.

Marketing Magazine N° 154 - Décembre 2011

Profession D'après Maesina International Search et Aon Hewitt, les marketeurs ont vu leur salaire fixe progresser de 4,2 % en 2011. Intégrées pour la première année, les fonctions digitales affichent une croissance supérieure au marché.

Marketing Magazine N° 153 - novembre 2011

Consommation : Coworking, covoiturage, cohousing, cofooding ou cobooking… Tout ou presque se partage aujourd'hui. Le mode de consommation collaboratif fait de plus en plus d'adeptes. Une nouvelle génération d'entrepreneurs se fait le chantre de cette nouvelle économie.

Marketing Magazine N° 152 - octobre 2011

Socio L'identité masculine est en pleine révolution. L'image traditionnelle du “mâle” a cédé la place à une multiplicité de modèles. La publicité sublime ces contrastes, même si l'offre marketing n'est toujours pas au rendez-vous.

Marketing Magazine N° 151 - septembre 2011

Identité numérique. Plus qu'une mode, les médias sociaux sont devenus une plaque tournante des usages web. Un espace où les internautes font du “self-branding” et avancent masqués. Sur cette vaste scène numérique, les marques peinent à tisser du lien avec des web-addicts égocentriques et en quête de reconnaissance.

Marketing Magazine N° 150 - Juin - Août 2011

À 33 ans, Canel Frichet peut se targuer d'avoir propulsé Winamax à l'avant-scène du poker en ligne, grâce à une campagne d'image s'inspirant des codes du cinéma. Un coup de maître pour cette jeune entreprise implantée sur un marché naissant.

Marketing Magazine - Hors-série Mai 2011

S'il est un secteur qui a connu un immense chamboulement ces deux dernières années, c'est bien celui des médias. Boosté par une immense vague digitale, tout le marché a dû s'adapter à de nouvelles attentes et proposer des offres adaptées. Et en ce début d'année, la bonne nouvelle est venue des derniers résultats de France Pub-Irep, confirmant le regain d'optimisme tant attendu. Les médias retrouvent la cote auprès des annonceurs. Aussi, les dépenses de communication ont augmenté de 2,9 % en 2010, passant la barre symbolique des 30 milliards d'euros. Mais au-delà des chiffres, et c'est l'objectif visé par cette nouvelle édition du «Supplément Médias» de Marketing Magazine, l'important est de décrypter, d'analyser et de mettre en perspective l'évolution d'un secteur en pleine mutation. L'arrivée des tablettes, l'avènement des smartphones, la TV connectée, les loisirs numériques, les déclinaisons digitales des journaux et magazines bouleverse le paysage et les acteurs doivent se ...› Lire la suite

Marketing Magazine N° 149 - Mai 2011

Génération : À partir de 50 ans, les Français deviennent “seniors” et le restent près de la moitié de leur vie ! Alors que cette dénomination semble obsolète, ils s'assument et changent de visage.

Marketing Magazine N° 148 - Avril 2011

Les territoires intéressent de plus en plus le marketing. On parle d'image, d'attractivité, et même de marque pour désigner une ville, une région, un pays. Mais la communication n'est que la partie immergée de l'iceberg. Le socle du débat demeure celui de la politique économique de l'État.

Marketing Magazine N° 147 - Mars 2011

Société Informé et de plus en plus critique à l'encontre du discours marketing, le consommateur échappe au contrôle des marques et fait entendre sa voix. Hypersollicité, il a le pouvoir de choisir et entend l'utiliser à bon escient.

Marketing Magazine N° 146 - Février 2011

Alimentation Manger doit être un plaisir sans cesse renouvelé, les marques ­innovent donc au gré des envies et des besoins des consommateurs. ­Retour au naturel, à la simplicité… Zoom sur les tendances d'aujourd'hui et de demain.

Marketing Magazine - Guide du Directeur Marketing N° 5 - 5èmeEdition - Janvier 2011