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Marketing Direct n°153
Février 2012
Pour une fois, l'expression «big data» (Cf. notre enquête, p. 27) est facile à traduire en français: «grande donnée». Vous pourrez évidemment m'objecter que cela reste encore un brin abstrait. ...
278 caractères - page 03
Autour des rédactions d'Editialis, la table ronde réunissait Philippe Gredy (LFB Biomedicaments), Christophe Poissonnier (Ciel), Emmanuel Fougère ...
Crédits :Photo Charly Pouplin
BUDGET, DROIT, DELAIS...: NOMBRE DE CONTRAINTES PEUVENT NUIRE A LA SERENITE DU DIALOGUE ENTRE LES AGENCES, LES MARKETEURS ET LES ACHETEURS. TOUS DOIVENT TRAVAILLER MAIN DANS LA MAIN
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Zoom sur les organisations non gouvernementales (septembre 2011, cumul mobile annuel)
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Chaque mois, Millward Brown analyse les réactions à l'ensemble des posts émis par le top 20 des fan pages (en langue française) regroupant le plus de membres. Pour chaque post émis par la marque sur ...
171 caractères - page 16
Les Américains s'y mettent, nos voisins Britanniques aussi et, bientôt, ce sera notre tour... Le téléphone mobile est de plus en plus intégré dans l'acte d'achat: en amont, en aval et même en magasin. Un canal dont les enseignes ne pourront bientôt plus se passer.
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Pas de nouvelle appli, ni de site mobile refondé... Cette fois, pour communiquer contre la détention abusive et arbitraire dans le monde, Amnesty International a conçu, avec l'agence suédoise ...
113 caractères - page 20
La filiale allemande de Red Bull a imaginé l'advergame «Red Bull Formula Face», accessible par tous via une application Facebook, en place depuis septembre 2011. Le jeu introduit la réalité augmentée ...
248 caractères - page 20
C'EST LA CROISSANCE ANNUELLE DU VOLUME DES DONNEES DANS LE MONDE, D'ICI 2020.
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Volkswagen continue de surprendre avec ses campagnes marketing ludiques, drôles et innovantes. Aux Pays-Bas, le constructeur automobile a proposé cet hiver aux fans de sa page Facebook de voter pour ...
90 caractères - page 20
Selon le terme consacré outre-Atlantique, le social marketing deviendra «mainstream» en 2012. C'est-à-dire que les entreprises qui hésitent à investir devraient, cette fois, passer au stade de ...
207 caractères - page 22
Pendant que certains cherchent à se réchauffer, d'autres souhaitent se rafraîchir. En décembre dernier, les glaciers néo-zélandais Tip Top ont lancé leur appli iPhone. Composé d'une fonction de ...
97 caractères - page 22
DES UTILISATEURS DE TWITTER DANS LE MONDE UTILISENT LEUR SMARTPHONE POUR POSTER LEURS TWEETS.
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Après Stockholm en 2010, Mini a organisé l'an dernier un jeu géant à Tokyo. Le but? Trouver une Mini Coupé virtuellement cachée dans la capitale japonaise. Le véhicule était repérable via son ...
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LAURENT FLORES
Voilà plusieurs mois déjà que Facebook fait la Une des médias et du marketing en général. Dans la communauté marketing, tant professionnelle qu'académique, nombreuses sont les conversations ayant ...
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Nouveau défi des marketeurs, le «big data» consiste à traiter, en temps réel, de très gros volumes de données extrêmement variées et à les analyser. Toutes les entreprises sont concernées. Surtout celles qui possèdent de vastes gisements d'informations et souhaitent les passer au crible pour améliorer leur connaissance client et optimiser leurs campagnes.
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Crédits :Photos Marc Bertrand
POUR ASSEOIR SA POSITION SUR LE MARCHE FRANCAIS, LA MARQUE D'ELECTROMENAGER BLANC, D'ELECTRONIQUE ET DE TELEPHONIE A TOUT MISE SUR LE MARKETING. CETTE APPROCHE A PORTE SES FRUITS ET ENCOURAGE LG A CONTINUER DANS CETTE VOIE. LA MARQUE, QUI FAIT EVOLUER SES OUTILS, COMPTE NOTAMMENT SUR LES RESEAUX SOCIAUX AFIN DE POURSUIVRE SON OPERATION SEDUCTION.
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Le jeu «Bubble Game» met l'accent sur le confort des hôtels Novotel.
L'advergaming est l'une des grandes tendances actuelles du marketing direct. Novotel a misé sur ce nouveau mode de communication qui permet d'associer l'utile à l'agréable. Le jeu séduit de plus en plus les professionnels, annonceurs comme agences. Visite dans les coulisses du «Bubble Game», le jeu organisé par la chaîne hôtelière du groupe Accor.
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POINTS-CLES - 150 000 CLIENTS PROFESSIONNELS. - DEFINITION D'UN PROGRAMME DE FIDELITE MOINS ELITISTE. - LES 120 000 CLIENTS ACTIFS ...
L'enseigne de cash & carry a voulu mieux connaître ses 150 000 clients professionnels. Pari gagné: la marque du groupe Carrefour peut aujourd'hui leur adresser des communications extrêmement personnalisées.
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Si la marque a recruté deux fois plus de bénévoles en 2011, c'est grâce à Facebook.
La marque de jus de fruits made in UK a vu sa campagne caritative annuelle «Mets ton bonnet» prendre de l'ampleur grâce à Facebook. L'opération a ainsi mobilisé plus de consommateurs au profit de l'association Petits Frères des Pauvres.
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ERIC NGUYEN KHAC
«J'aime ces campagnes parce qu'elles sont généreuses. Elles offrent des expériences originales et gratuites qui s'inscrivent dans le quotidien des gens, des favelas de Rio aux abribus des grandes ...
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La Fondation 30 Millions d'Amis a fait appel à l'agence Optimus pour réaliser sa dernière campagne. Objectifs dénoncer les abandons d'animaux et récolter des dons pour combattre cette pratique. Sur ...
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DETAILS - ANNONCEUR : Renault. - RESPONSABLE ANNONCEUR : Stephen Norman. - AGENCE : Publicis Dialog. - RESPONSABLE AGENCE : David ...
A l'occasion du lancement de sa gamme de véhicules électriques, e constructeur Renault s'est adressé aux patrons des grandes entreprises européennes et les a invités à «rouler vert». Chaque dirigeant ...
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Pour souhaiter de belles fêtes de fin d'année aux membres de son Club, Nespresso leur a envoyé un courrier ' personnalisé qui leur permet de découvrir la dernière création de la marque: la machine ...
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JEANNE BORDEAU est fondatrice et directrice de l'Institut de la qualité de l'expression, bureau de style en langage, et de Press'Publica, agence de ...
Que contiennent aujourd'hui les 20 mailings qu'une «business woman de 45 ans» reçoit en trois mois dans sa boîte aux lettres? Deux types de courriers: des catalogues et des lettres. De Clergerie à ...
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DOMINIQUE TURPIN est président de l'IMD et titulaire de la chaire Nestlé. Diplômé d'un doctorat de l'Université Sophia de Tokyo, il codirige le ...
La marque, la compréhension des besoins des clients et les médias sociaux ne concernent plus uniquement les départements de marketing. Désormais, ces sujets sont également débattus aux étages ...
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QU'IL S'AGISSE DE FIDELISATION OU DE CONQUETE, QUAND ILS PREPARENT LEUR OPERATION A L'INTERNATIONAL, LES ANNONCEURS DOIVENT S'ADAPTER A LA CULTURE LOCALE. C'EST LA CONDITION DE LA REUSSITE. LANGUE, CODES COULEURS, FLAMMES, ETC.: CHAQUE DETAIL COMPTE.
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Désireux de développer un marketing éthique pertinent et économique, le SNCD promeut de bonnes pratiques. Le syndicat s'est associé au Collectif des plateformes d'affiliation (CPA) pour préciser la ...
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Le syndicat et l'association mènent une étude sur l'impact des différentes sollicitations qui mènent le consommateur vers l'achat. Bilan du premier volet qualitatif
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Patrick Robert anime Popai France, émanation locale d'une association internationale de professionnels du marketing en point de vente.
Votre association mène une étude avec le SNCD sur les points de contact en multicanal. Comment l'idée vous en est-elle venue?
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Crédits :© jovannig - Fotolia
Pugnace et déterminée, Sandrine Plasseraud sait ce qu'elle veut. Dès que les réseaux sociaux sont arrivés en France, elle s'y est intéressée à fond. Au point d'en faire son métier. Depuis la France, elle chapeaute le développement européen de l'agence de marketing conversationnel We Are Social.
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L'éditeur allemand s'est imposé en Europe grâce aux innovations de son logiciel d'e-mailing, eC-messenger En 2011, eCircle a enrichi son offre en intégrant les réseaux sociaux et le cloud computing.
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Consulter"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"
Bel article & bel état d'esprit. Je pense qu' effectivement, avant d'investir a tout va dans tous les leviers d'acquisition possibles, il est ...
1inconnu - 21/05/2012
"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"
Bravo pour votre article. Vous confirmez ce que nous disons à nos clients tout au long des missions de conseil que Camp de Bases réalise. C'est ...
christophe cousin - 16/05/2012
« Un client multicanal réalise un chiffre d'affaires six fois supérieur à un client monocanal web »
Pour notre site de commerce d'accessoires de sport, l'évolution vers la vente en ligne et le multicanal nous a amené à repenser notre organisation ...
Christian 33 - 08/05/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les jeudi 18 et
vendredi 19 octobre 2012
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
Par Stéphane Berlot , Responsable des ventes de la filiale France et Benelux de MarkMonitor
