Parrainage par embuscade

Opération visant à s'approprier plus ou moins légalement, le bénéfice d'une action de parrainage réalisée par un concurrent, en introduisant doute et/ou confusion dans l'esprit des éléments de la cible. « L'objectif est de détourner les valeurs intrinsèques de l'événement à leur profit » expliquent Dennis Sandler et David Shani. « L'objectif principal est de créer une incompréhension dans l'esprit du consommateur quant à l'identité du parrain et dès lors, soit d'obtenir les bénéfices associés à ce parrainage, soit d'affaiblir l'impact du concurrent principal en tant que parrain exclusif d'un événement » analysent Christian Derbaix, Philippe Gérard et Thierry Lardinoit.