Marketing de niches

Déclinaison du marketing exprimant une attention particulière de l'entreprise pour les créneaux (ou niches) du marché souvent étroits mais encore partiellement ou totalement délaissés par les concurrents. « La plupart des marchés proviennent de marchés de niches […]. Le marketing de niches dépend des capacités du bouche-àoreille et du développement de l'infrastructure, un ensemble de personnes dans les secteurs d'activité apparentés, dont les opinions sont cruciales au succès du produit » analyse Regis McKenna.