Marketing d’affinité

Les dernières années de la décennie 80 ont vu se développer, aux États-Unis, le marketing d'affinité, pour lequel le comportement du consommateur est en partie influencé par la possibilité d'une identification à un groupe d'influence (par exemple : l'utilisation d'une carte de crédit présentant sur l'une de ses faces l'effigie d'une équipe de base-ball dont le porteur de la carte est un « supporter ») ou à un style de vie particulier.