Un guide de bonne conduite entre annonceurs et agences

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Les compétitions d'agences sous l'oeil de l'UDA et de l'AACC. Le premier "Guide des expériences réussies" vient de paraître. Trois grands chapitres sont proposés pour décrypter le duo agence/annonceur : "Partir sur de bonnes bases", "Mener la compétition" et "Finaliser son choix". A l'intérieur, douze principes-clés ("la transparence avant tout", "un temps maîtrisé", "un brief c'est bien, un brief qui oriente, c'est mieux" etc.) posent les bases de la bonne conduite à suivre.

"Un appel d'offre réussi est l'ingrédient essentiel d'une collaboration annonceur/agence efficace. Ce nouveau guide présente les douze principes clés qui permettront à chacun de bien démarrer", explique Didier Beauclai, directeur médias et relations agence de l'UDA.

Le tandem UDA-AACC incite ses membres à s'approprier les bonnes pratiques de ce guide et à les faire vivre en adoptant la méthode du "fais suivre à ton voisin."