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Par Isabelle CONDOU-SALLARD, 29/06/2009
À l'occasion du lancement de son premier véhicule hybride, le constructeur allemand a confié à l'agence Proximity BBDO la réalisation d'une campagne vantant les mérites du “luxe responsable”.
Avec le lancement de son premier véhicule hybride, Mercedes-Benz souhaite donner de la visibilité à ses engagements en termes de mobilité durable. C'est pourquoi le constructeur a confié à son agence Proximity BBDO la réalisation d'une campagne spécifique dont le discours est axé sur la notion de "luxe responsable".
Le dispositif repose sur un mailing adressé à 15000 contacts qui met l'accent sur les gestes que chacun fait déjà en faveur de l'environnement et une invitation à continuer ces bons gestes en roulant avec la nouvelle Classe S 400 Hybrid.
En parallèle, l'agence a également mis en place un dispositif de PLV pour baliser l'espace dédié à ce nouveau modèle en concession et un dispositif presse.
Mots clés : Mailing | Proximity bbdo | Mercedes-benz
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Commentaires des lecteurs (1)
misskplane - 30/06/2009
mailing recyclable ?
Luxe responsable, ok. Pourquoi pas.
Je me demande juste si toute la campagne de pub a été pensée de manière responsable : compensation carbone, papier et plv recyclables... ?
Bref, sont-ils allés jusqu'au bout de la démarche ? J'aimerais bien le savoir.
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