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Par Béatrice HERAUD, 21/11/2008
Pour relancer son comparateur de prix, le distributeur diffuse une publicité TV mettant nommément en cause ses concurrents.
Encore une fois Leclerc jette un pavé dans la mare en diffusant une publicité TV comparative. Une première dans l'univers de la grande distribution en télévision et, plus généralement, un moyen peu utilisé en raison des risques de procès intentés par les concurrents. Leclerc a d'ailleurs dû batailler sec pour obtenir le feu vert de l'ARPP. Au final, le spot réalisé par Australie entend donc démontrer que Leclerc est le moins cher quelle que soit la gamme de produit choisi. Exemple de la crème caramel à l'appui avec la marque nationale, la MDD et le premier prix. Le tout renvoyant sur le déjà controversé site internet www.quiestlemoinscher.com. La bataille ne fait que commencer.
Mots clés : Grande distribution | Comparateur de prix | Concurrence | Australie | Leclerc | Films publicitaires | Publicité comparative
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Consulter"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"
Bel article & bel état d'esprit. Je pense qu' effectivement, avant d'investir a tout va dans tous les leviers d'acquisition possibles, il est ...
1inconnu - 21/05/2012
"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"
Bravo pour votre article. Vous confirmez ce que nous disons à nos clients tout au long des missions de conseil que Camp de Bases réalise. C'est ...
christophe cousin - 16/05/2012
« Un client multicanal réalise un chiffre d'affaires six fois supérieur à un client monocanal web »
Pour notre site de commerce d'accessoires de sport, l'évolution vers la vente en ligne et le multicanal nous a amené à repenser notre organisation ...
Christian 33 - 08/05/2012
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Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
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Commentaires des lecteurs (1)
neper - 28/04/2009
concurrence
vous parlez de concurrence, mais à 60 kms du magasin Leclerc où j'ai acheté un lave-vaisselle de la marque Leclerc (TUCSON), je trouve exactement le même avec la marque cette fois-ci de l'autre enseigne mais pour 100€ de moins. Est-ce normal quand Leclerc se dit être le moins cher du marché ? Combien de marge se fait Leclerc sur un article qu'il vend 100€ de plus que ses concurrents ?
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