La progression du marché publicitaire ralentit

Après l’augmentation de 4,6% enregistrée au 1^er semestre 2010 (+ 3,9 % sur l’année), les recettes publicitaires des médias enregistrent, en valeur nette, une progression de 2,2 % au 1^er semestre 2011. C’est ce que dévoilent les derniers résultats de l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep).

Cette croissance a notamment été dopée par la télévision et Internet, avec des recettes respectives nettes en progression de 3,9 % et de 15 % au 1^er semestre 2011 par rapport à la même période l’an dernier. Sans oublier le cinéma qui constate une progression de ses recettes nettes de 40,5 %. Si globalement les recettes de la presse perdent du terrain (- 1,2 %), elle demeure le premier média investi par les annonceurs, avec 1,76 milliard de recettes nettes. Enfin, l'affichage est resté stable (+ 0,4 %), la radio a enregistré un léger repli (- 0,5 %).

"Après la baisse historique qu’a connue le marché publicitaire en 2009 (- 12,6 %), la reprise constatée en 2010 et sur le 1^er semestre 2011 s’avère lente. Il faudra encore, très certainement, plusieurs années pour retrouver une valeur de marché comparable à 2008", constate-t-on à l’Irep.

Pour la première fois dans cette étude sont pris en compte les investissements sur mobile. Encore faibles (seulement 16 millions d’euros sur le 1^er semestre 2011), ils ont toutefois progressé de près de 44 % sur ce premier semestre.