Internet, pôle de croissance du marketing direct

Malgré un léger recul de 2,1%, les dépenses en marketing direct et relationnel s’élèvent à plus de 13 milliards d’euros pour 2008. Une croissance portée notamment par Internet. L’ensemble des trois canaux (publicité online, search, et e-mailing) contribuent à cette croissance (+20%) mais à des rythmes distincts. Ainsi, le ‘’ search ‘’ enregistre le plus fort taux de croissance (28%) et devient le principal pôle dans les dépenses Internet, avant l'achat d'espaces (+12,6%) et l'e-mailing (+10%)

Les dépenses en communication directe dans les grands médias s’élèvent à près de 2,5 milliards. Après une hausse importante de 20% en 2007, le marché de la communication directe dans les grands médias s’affiche en recul de 9,8 % en 2008.

Le marketing direct traditionnel connaît, lui aussi, une baisse de croissance à hauteur de 2,1% totalisant  9 371 millions d'euros de dépenses. Seul les prospectus tirent leur épingle du jeu avec une croissance de 3 %.

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