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Par Gayané AKKUS, 15/12/2010
Pour le lancement du nouveau rasoir Gillette Fusion ProGlide, Gillette revoit sa stratégie de communication et décide de créer le buzz. En compagnie de Jean-Claude Van Damme…
Gillette revoit sa stratégie de communication. La marque ne travaille plus avec les stars, mais avec les "real men" (gens réels). Pour le lancement de Gillette Fusion ProGlide, ce n’est plus une simple publicité qui est mise en place, mais un témoignage de ces personnes authentiques.
Afin de donner plus de crédibilité à cette nouvelle campagne, Gillette crée le buzz marketing sur Internet avec Jean-Claude Van Damme.
Depuis le 27 novembre dernier, une vidéo montre un faux making-off de film publicitaire dans lequel Jean-Claude Van Damme refuse de tourner.
La suite de cette "aventure" devrait être diffusée sur TF1, du 13 décembre au 2 janvier prochain , avec un film de douze secondes (voir ci-dessous).
Les téléspectateurs sont invités à s’inscrire sur le site de la chaîne, dans le but de participer au casting sélectionnant le prochain "real man" qui tournera la fameuse pub pour le nouveau rasoir Gillette Fusion ProGlide. Le nom du gagnant sera donc révélé le 2 janvier prochain …
Mots clés : Campagne de communication | Campagne de publicité | Campagne de buzz | Campagne de marketing
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