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Par Manon Meur Belcour, 03/11/2011
Afin de célébrer la journée internationale de l'amitié en Argentine, Coca-Cola a installé un distributeur automatique de boissons géant dans un centre commercial.
Afin de célébrer la journée internationale de l’amitié en Argentine, Coca-Cola a installé un distributeur automatique de boissons dans un centre commercial. Jusque-là rien d’anormal si ce n’est que la machine mesure 3,5m de haut !
Le principe est simple : deux personnes sont nécessaires pour atteindre la fente destinée à glisser sa monnaie et ainsi obtenir deux boissons pour le prix d’une. L’agence Ogilvy Argentina renforce les valeurs de la marque qui sont le partage, la bonne humeur et l’entraide à travers cette "Maquina de la Amistad" (ou Friendship Machine).
Résultat : 800 bouteilles de Coca vendues en 9 heures soit 1075 % de ventes supplémentaires qu’une machine basique. L’objectif est atteint : cette campagne de marketing social a su faire parler d’elle à travers le monde. Retenons que la solidarité paye toujours !
Voir la vidéo ci-dessous :
Mots clés : Coca-cola | Ogilvy argentina | Maquina de la amistad | Friendship machine | Argentine
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