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Par Catherine HEURTEBISE, 30/01/2012
Australie signe la campagne de lancement des Précuits Vapeur en jouant sur le contraste vapeur/congélation.
Bonduelle veut innover sur le segment des légumes nature surgelés (dominés par les MDD) avec les Précuits Vapeur. La marque a mis au point un procédé exclusif de précuisson à la vapeur qui offrirait un résultat organoleptique supérieur à un procédé de cuisson standard : un goût au plus proche du frais et une texture préservée en seulement trois minutes. Quatre nouvelles références sont lancées : Chou-Fleur, Brocoli, Haricot vert et Haricot Beurre. Les packagings ont été créés par Team Creatif.
Pour lancer cette nouvelle gamme, Australie signe une campagne presse et affichage de rupture : Haricot Vert et Chou-Fleur se retrouvent mis en scène au cœur de paysages montagneux en trompe-l'œil, histoire de jouer sur le contraste vapeur/congélation. La campagne démarre le 30 janvier. L'objectif est de valoriser le plus produit et d'inciter le consommateur au premier achat.
Mots clés : Australie | Bonduelle
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Commentaires des lecteurs (1)
eliseinonlondon - 31/01/2012
bof, peut mieux faire!
Si cette innovation semble effectivement rupturiste et intéressante, je trouve que la campagne de pub en elle-même est plutôt anecdotique. Il eut mieux valu, a mon sens, trouver un moyen de mettre en valeur la notion de fraicheur, et les fameuses qualités organopeptiques, que faire un jeu de mots un peu facile, qui ne dit pas ce qui rend le produit unique.
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