Baisse des investissements en marketing direct

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Si le marketing direct représente toujours près de la moitié des investissements en communication des entreprises, France Pub et l’Union française du marketing direct (UFMD) constate malgré tout une baisse de 8,12% sur un an. L’étude montre par ailleurs que certains supports ont mieux résisté que d’autres à la baisse générale des budgets de communication.

Ainsi le marketing direct traditionnel (papier et téléphone) affiche une baisse de 5,6%, les imprimés publicitaires adressés de 6,8% et les imprimés non adressés de 3,4%. Avec 9 milliards d'euros, le marketing direct traditionnel reste toutefois de loin le principal support de communication des entreprises et totalise 30% de la dépense publicitaire globale des annonceurs.

Le recul n’a pas épargné les investissements publicitaires sur Internet qui, pour la première fois, ont connu une légère régression de 1,5% due en particulier à une forte baisse des investissements e-mailing (–17,9%). Le display (achat d'espaces) marque également le pas avec un résultat en baisse 6,5%.

**Dépenses de marketing direct et relationnel des annonceurs**
	montant	évolution 2008/2009
	en millions d'euros	en pourcentage
Actions intégrant un média dans les grands médias	2 897	– 17,1
Presse	1 107	– 18,8
Radio	422	+ 2,4
Télé	1 458	– 20,2
Marketing direct traditionnel	9 027	– 5,6
Mailing papier	4 340	– 6,8
Imprimés sans adresse	2 814	– 3,4
Autres éditions publicitaires	1 106	– 5,2
Autres marketing téléphonique	767	– 6,8
Internet	1 179	– 1,5
Display (achat d'espaces)	453	– 6,5
Search (liens sponsorisés)	572	+ 9
E-mailing	154	– 17,9
TOTAL Marché marketing direct et relationnel	13 193	– 8,12

Source : France Pub et UFMD

Source : www.ufmd.org

Mots clés : Marketing direct | Ufmd

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