Trois questions à Nathalie Puech-Alquier, directrice business unit gazeux Danone

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Badoit revient en force sur les écrans avec un dispositif ambitieux. La marque souhaite se repositionner ?

Nous souhaitons accélérer la modernisation de la marque et reconquérir des places prestigieuses en restauration. D’ailleurs, nous lançons Badoit rouge (intensément pétillante!) en version mini, en verre rouge transparent en 33 cl, chic, sexy et fashion, pour investir les terrasses de café.

Avec ce nouveau produit, nous ne cherchons pas à faire du volume à tout prix, mais à offrir à Badoit un nouveau visage: «l’eau gazeuse de tous les instants». Avec la Badoit verte (plus classique) et la Badoit rouge (plus osée), nous voulons toucher nos deux cibles: les plus de 40 ans, et les moins de 40 ans. Auprès des plus jeunes, la marque a encore un beau potentiel de conviction, même si Badoit est leader en volume, en GMS, au 1^er trimestre 2010.

TV, cinéma, Internet, les bulles Badoit sont partout. Comment se décline la campagne ?

Elle va se dérouler pendant tout le mois de juin. Avec l’agence BETC, nous sommes revenus au cœur du produit: la bulle. Elle devient la star des mini films avec de vrais personnages qui évoluent dans un univers musical et qui reprennent en chœur un tube de Grease.

L’expérience promet de s’intensifier avec la diffusion du film publicitaire en 45 secondes au cinéma en 3D relief (partenariat avec Shrek 4), mais aussi grâce à une campagne digitale pour Badoit rouge qui viendra pimenter le Web avec une invasion de bulles chanteuses sur les home pages de sites à forte audience comme MSN, Orange, YouTube. Avec ce dispositif, nous souhaitons emmagasiner 80 millions de contacts.

Nous misons beaucoup sur le viral, grâce à YouTube (le film circule énormément) et notre Fan page Facebook pour les adeptes des petites bulles.

Et vos projets pour 2010 ?
Nous venons de lancer un concours auprès des étudiants des Arts décoratifs de Paris pour imaginer le décor des prochaines bouteilles événementielles de fin d’année, pour les fêtes de Noël.

Puis, pour la deuxième année, Badoit (verte et rouge) sera «exposée» en vitrine chez Colette, avec un modèle exclusif.

Pour découvrir les campagnes et le dispositif dans son ensemble : www.badoit.fr