Optimus remporte l'or dans la catégorie marketing relationnel

© Charly Pouplin

Roger Lei, directeur marketing de l'offre Laser a remis le 18 mai le trophée d'or à Frédéric Fournier, directeur général d'Optimus ainsi qu'à Dany Bonnet, chargée de communication au sein de l'Agence de la biomédecine.

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À l'occasion des Trophées de l'Innovation marketing organisés par Marketing Magazine (Editialis), Optimus a été distingué dans la catégorie marketing relationnel pour la campagne menée pour l’Agence de la biomédecine. Cette opération visait l’inscription de 16 000 nouveaux donneurs au Registre France Greffe de moelle.
C’est en partie l’audace de l’annonceur et de son agence, optant pour un dispositif 2.0 qui a particulièrement convaincu le jury. Concrètement, un site intégrant un formulaire d’inscription en ligne a été créé, un concours vidéo lancé, une campagne de promotion on line intégrant de la coregistration organisée, une campagne de RP à destination des blogueurs orchestrée. En outre, les réseaux sociaux ont été mobilisés au profit de la cause. Les internautes ont été sollicités afin de sensibiliser leur réseau. Près de 200 pages personnelles ont vu le jour, et la page Facebook dédiée à la cause du don de moëlle a convaincu plus de 4 000 fans.
Au niveau des résultats, l’objectif assigné à Optimus par l’Agence de la biomédecine a été dépassé puisque 20 000 nouvelles demandes d’inscription ont été enregistrées.

Dans la même catégorie (marketing relationnel), Rapp pour la Croix-Rouge remporte le trophée d'argent tandis que FullSIX pour la SNCF s'offre le bronze.

Retrouvez l'ensemble du palmarès sur le site www.Trophees-MarketingMagazine.fr.