Les investissements publicitaires sur le Net en augmentation en 2008

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Malgré la crise, Internet tire pour l’instant son épingle du jeu. En 2008, selon le baromètre réalisé par TNS Media Intelligence pour l’IAB France et le Syndicat des régies Internet (SRI), le Web est le média ayant connu la plus forte augmentation. Il a en effet progressé de 19 % en un an. Il contribue ainsi, à lui seul, à 78% de la croissance plurimédia (contre 57% en 2007). Une croissance des investissements plurimédias, elle-même modeste, puisqu’elle n’est que de 4,1% ; les investissements tous médias confondus représentent 24,8 milliards d’euros en 2008. « Cette progression est inférieure à celle des années précédentes, affirme Luc Tran-Thang, président du SRI. Et sans Internet, le marché publicitaire n’aurait affiché qu’1% de progression. »
Le Net concentre désormais 15% des investissements publicitaires – soit 3,72 milliards d’euros – contre 12,3% en 2007. Cela fait de lui le troisième média, derrière la télévision (30,3%) et la presse (29,3%) et devant la radio (13,7%).
Même sur les derniers mois de 2008, pourtant marqués par le début de la crise, Internet maintient une progression supérieure aux autres médias. De septembre à décembre 2008, le Web a ainsi réussi à séduire 17% d'annonceurs supplémentaires par rapport à la même période en 2007.

Une augmentation des annonceurs
Ces bons résultats s’expliquent notamment par des annonceurs de plus en plus nombreux.
Ces derniers sont en effet 24,6% de plus à investir dans le Web. Sur les 4 865 annonceurs actifs sur ce média, un tiers sont nouveaux. De leur côté, les annonceurs fidèles renforcent de 20,1% leur présence sur Internet et représentent les deux tiers des recettes.
En parallèle, les secteurs leaders continuent eux aussi à investir. Le premier est l'Informatique avec 40,8% de ses investissements plurimédias consacrés au Net, suivi du Voyage-Tourisme (33,9%), des Services (28,4%), des Télécommunications (25,4%), de l’Audiovisuel (24,6%) et des Établissements financiers et d’Assurances (21,3%). Le Web a séduit pour la première fois un acteur de la grande consommation, Procter et Gamble, qui a rejoint le top 10 des annonceurs, à la 10e place. Les premiers sont eBay (84,6 millions d'euros), SFR, Bouygues Telecom, Orange, la SNCF, Renault, Aquarelle, ING Direct et Canal Plus. Mais la Distribution reste à la traîne, puisqu’elle n’arrive qu’à la 4e position alors qu’elle occupe la première place pour les autres médias.
Des résultats certes positifs, mais à mettre en perspective avec les incertitudes liées à la crise. Car si, au premier semestre, la croissance des investissements publicitaires sur le Net était de 38%, les derniers mois ont été beaucoup plus difficiles. « Les évolutions sont erratiques d’un mois sur l’autre », affirme Luc Tran-Thang. L’exception Internet aurait donc ses limites.  Pour ce média aussi, 2009 s’annonce incertaine.