"Le salon met en avant les mobiles et les réseaux sociaux"

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Marketing Direct : Quels sont les thèmes mis à l’honneur cette année ?
Nathalie Lefebvre : « Le salon a choisi de mettre en avant les mobiles, les réseaux sociaux, et la stratégie multicanal et crosscanal (l’interactivité entre les différents canaux). Pour toucher tous les visiteurs, nous abordons ces thèmes avec différents niveaux d’expertise. Il y a, par exemple, pour les débutants en marketing direct, deux conférences : « Comment intégrer les réseaux sociaux à vos campagnes d’e-mail marketing et booster votre visibilité » et « Quels sont les enjeux des liens sponsorisés sur mobiles ? ».

M.D. : Quels sont les nouveaux espaces à découvrir lors de MD Expo 2011 ?
N.L. : « Cette année, nous proposons, en partenariat avec l’Adetem, l’Association nationale des professionnels du marketing, un espace conseil. Des consultants y reçoivent les visiteurs pour répondre, en face à face, à toutes leurs questions concernant le marketing. Cet espace fonctionne sur le même principe que le site Internet www.marketingpourpme.org, conçu par l’Adetem, avec le soutien du ministère de l’Économie, de l’Industrie et de l’Emploi et de la Direction générale de la compétitivité, de l’industrie et des services (DGCIS). Ce site internet a pour but de délivrer des conseils en marketing pour les PME, grâce à une « boîte à outils » pour développer les ventes. Sur le salon, nous installons aussi un espace business, qui permet aux visiteurs de rencontrer des experts et échanger davantage sur les aspects commerciaux du marketing direct et de l’e-retail. Il leur suffit de prendre rendez-vous sur le site www.md-expo.fr. Cette année, nous proposons aussi un tout nouvel espace dédié aux démonstrations des mobiles, en partenariat avec la MMA, Mobile Marketing Association. Situé au cœur du pôle « mobile », il laisse place aux sociétés spécialisées dans les smartphones et autres téléphones portables pour présenter leurs dernières innovations. Dans le même esprit, l’espace hors média, piloté par l’OHM, (l’Observatoire du hors média), et La Poste, permet aux entreprises du secteur papier et prospectus de s’exprimer. Enfin, quatre corners sont mis à disposition des visiteurs autour du plateau TV : des professionnels répondent à leurs interrogations concernant l’un des thèmes abordés pendant les sept/huit émissions quotidiennes. »

M.D. : Quels publics visez-vous pour cette édition ?
N.L. : « Déjà, nous espérons accueillir au moins autant de visiteurs que l’an passé, à savoir entre 12 000 et 13 000 personnes. Cette année, nous souhaitons élargir notre cible de visiteurs, en visant aussi bien les experts du marketing direct que les néophytes, comme, par exemple, des professionnels des secteurs du bâtiment, de l’industrie ou du transport. Pour ces publics, qui nécessitent un accompagnement plus soutenu, nous avons notamment prévu le plateau TV et les ateliers, qui leur sont tout particulièrement destinés. Les conférences pédagogiques tournent toutes autour d’un même fil conducteur : « comment communiquer pour mieux vendre ?»