La reprise se confirme pour les biens d'équipement de la maison

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Sept milliards d’euros. C’est le chiffre d’affaires du secteur des biens d’équipement de la maison enregistré en France, au premier trimestre 2010, selon une étude de GfK Temax. Soit une progression de 1,4% par rapport au premier trimestre 2009. Si cette hausse n’est pas spectaculaire, elle confirme tout de même une tendance à l’embellie après une année 2009 plutôt morose. En effet, même si la demande ne s'était pas littéralement effondrée l’année dernière, la baisse de ventes constatée par GfK au début 2009 avait tout de même atteint 5,2%, pour remonter légèrement fin 2009.

Mobile ou fixe, le téléphone progresse

La reprise se confirme en 2010. Parmi l’éventail de produits qui figurent dans cette vaste famille des biens d’équipements de la maison, le redémarrage de la consommation semble davantage profiter à certains secteurs. C’est le cas des télécommunications, qui enregistrent un chiffre d’affaires de 637 millions d’euros au premier trimestre 2010, avec une croissance de 6,9% par rapport à la même période de l’année précédente. Cette dynamique est notamment portée par l’engouement des consommateurs pour les smartphones. À noter que le chiffre d’affaires de ces hybrides est quasiment identique à ceux des téléphones mobiles, alors qu’en volume, ils ne représentent que 22% des ventes totales. Cette dynamique impacte aussi positivement les accessoires, dont le chiffre d’affaires affiche une hausse de 15% sur ce premier trimestre. L’engouement pour la téléphonie mobile n’entrave paradoxalement pas le développement le marché du téléphone domestique qui maintient sa croissance avec une progression de 4,7% de son chiffre d’affaires.

Petit électroménager: les innovations paient

Autre secteur qui remonte la pente: le petit électroménager qui grimpe de 6,7% avec un chiffre d'affaires de 540 millions d'euros. Cet univers accélère sa croissance grâce notamment à une série d’innovations comme les blenders ou les systèmes de cuisson à induction. Autres produits qui ont le vent en poupe: les aspirateurs sans sac, les centrales vapeurs, les rasoirs et les solutions d'épilation.

Le gros électroménager prend également de l’altitude avec une croissance de 4,7% de son chiffre d'affaires. Parmi les appareils qui obtiennent les faveurs des consommateurs, figurent les systèmes encastrables et les sèche-linges.

Du côté des équipements de bureau, la croissance n'est que de 1%. Ce sont les ventes de consommables, les imprimantes multifonctions et les vidéoprojecteurs qui tirent ce marché vers le haut. Même résultat pour le secteur des technologies de l’information (croissance de 1%). Les ventes de PC portables ont boosté ce secteur même si, plus surprenant, les ventes de PC de bureau ont également augmenté grâce, notamment, au succès des PC tout-en-un.

Enfin, dans ce climat de reprise de la croissance des dépenses en biens d’équipement de la maison, deux secteurs ne sont pas à la fête: l’électronique grand public qui subit une décroissance de 2,6% en valeur et le marché de la photo qui connaît un recul de son chiffre d’affaires de 2,1% par rapport à 2009. Si le poids de ce segment reste encore très marginal, son potentiel laisse présager, selon GfK Temax, un bel avenir.