Front de neige surfe sur l'altitude attitude

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L’Acticross d’Actimel, dont vous êtes organisateur, démarre dans quelques jours? De quoi s’agit-il?
Nous avons bâti un parcours ludique et sportif destiné aux 6-12 ans et à leur famille dans les stations de Flaine, des Menuires, de Méribel et de Val d'Isère. Le dispositif débute le dimanche 19 décembre pour toute la saison d'hiver soit cinq mois environ. L'Acticross est le volet outdoor de la campagne 360° "J'aime l'hiver", lancée par la marque. L'identité d'Actimel est mise en valeur dans la réalisation d'un tunnel qui imite la petite bouteille, sur des panneaux en bois qui reprennent le discours de la marque ou via des animations sur le parcours, ou en station, avec des distributions de boissons. Durant les temps forts de la saison, à savoir Noël et les vacances de février, soit six semaines intenses, c'est près de 180 000 bouteilles qui seront distribuées lors de 180 jours d'animation. Nous avons mis environ un an pour déployer ce dispositif, car travailler sur de la neige requiert des compétences techniques très spécifiques. Travailler en toute sécurité par -20° avec des enfants, par exemple, ne s'improvise pas.

Vous accompagnez également la marque Milka depuis 11 ans? Quelles valeurs vous unissent?
Nous avons commencé à travailler avec Milka en 1996 autour du concept des pistes mauves: des pistes ludiques dans huit stations. Milka (du groupe Kraft Foods), marque alpine par excellence, voulait plus de visibilité en France où le ski est encore sous-exploité au niveau de la communication et du sponsoring. La marque est aujourd’hui le sponsor officiel de la Coupe du monde et des Championnats du monde du ski alpin, ainsi que d'une équipe de cinq athlètes internationaux: les Milka Ski Girls. Le village Milka avec distribution de chocolat chaud gratuit, chaises longues, animation et snow dance "la Milka Dance" fait désormais partie du paysage.
En septembre 2010, nous avons travaillé sur le volet outdoor de la Vie en Mauve. Il s’agit d’un dispositif ludique, relayé sur le Web, qui permet aux gourmands de remporter des cadeaux. La marque est aujourd'hui bien plantée dans la neige.

Domaine skiable de France, ex-Syndicat national des téléphériques (SNTF), a commandité une étude, en 2003, sur la notoriété des couleurs des pistes et le mauve est cité par une majorité de skieurs. Une couleur qui arrive juste après les traditionnelles pistes bleues, vertes, rouges et noires. La couleur mauve est donc bien installée dans le paysage. On ne dit pas pistes Milka, mais aussi pistes mauves, preuve que la seule mention de la couleur suffit (NDLR: Kraft a déposé la couleur).

En quoi l’univers montagne peut-il répondre aux valeurs d’une marque?

C'est un univers bicéphale. On est à la fois sur le sport et sur le territoire. Le Lifestyle d'altitude est une bonne réponse aux annonceurs soucieux d'investir sur des valeurs liées à la nature et à l'authenticité. Six millions de Français se rendent au ski chaque année, ce n'est pas rien ! Et ils s'y rendent pour profiter de cet environnement unique. C'est pour cela que nous privilégions systématiquement des opérations qui donnent du sens aux valeurs de marque et respectent la culture montagnarde. Il y a encore beaucoup à faire et à inventer sur ce territoire.