Femme Marketing de l'année (3/5)

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Après les portraits de Michaël Aïdan (Evian), Emmanuel Bouvier (Renault), Mathilde Dezalys-Gailly (Corolle) et Géraldine Fiacre (Barilla ) la semaine dernière, nous vous présentons aujourd'hui deux autres personnalités pour l'élection de l'Homme Marketing de l'année.

Il s'agit à nouveau de deux femmes, à savoir  Véronique Gohmann, directrice marketing et communication d'Yves Rocher et Canel Frichet, directrice générale de Winamax. Vous pouvez valider votre choix jusqu'au vendredi 29 avril 2011.

Pour plus d'informations, consultez le site dédié.

Trophees-MarketingMagazine

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Véronique Gohmann, “le lifting végétal d’une marque cinquantenaire”
Directrice marketing et communication d’Yves Rocher

La voix est chaude et le verbe haut. Véronique Gohmann dirige le marketing et la communication d’Yves Rocher depuis trois ans. Elle orchestre le travail d’une centaine de personnes et fait évoluer une marque enseigne cinquantenaire. « J’ai la chance d’être l’une des personnes pilotes du plan de transformation de la marque », explique-t-elle. Arrivée en 2007, elle s’attelle à un chantier titanesque de reconquête de la marque, jusque-là un peu endormie aux côtés de Stéphane Bianchi (dg du groupe et de la marque) et de Bris Rocher (président directeur général). Positionnement, identité, retail, packaging, communication et formation tout est mis à plat dans une mécanique de “cross fertilisation”. La mue, conseillée par les équipes de Saguez & Partners pour l’identité de la marque et le retail, ainsi que par l’agence CB’a Design pour le packaging et par MC Saatchi Gad pour la communication, s’opère à grande vitesse. En 2010, pour ses 50 ans, la marque renaît… Et rafle toute sorte de prix pour sa communication et ses lancements de produits. Le flagship des Champs-Élysées affiche une croissance de 30 % depuis sa réouverture au nouveau concept, l'Atelier de la cosmétique végétale. « Nous sommes la deuxième marque dans le cœur des françaises, toutes catégories confondues, juste derrière La Poste. Il y a de quoi en être fier ! Malgré tout, il nous reste encore des progrès à faire », conclut-elle.

Parcours
52 ans, dont 33 passés au service de la beauté des femmes. Son seul diplôme est, selon ses propres mots « son permis de conduire » ! Véronique Gohmann a commencé avec une mallette de couleurs pour maquiller ses clientes. Elle a été successivement directrice de la formation chez Stendhal et chez Helena Rubinstein. Elle devient en 1988 directrice marketing et formation chez Orlane, puis crée en 1991 le Centre des Célestins à Vichy. Elle dirige ensuite le marketing international chez Esthederm, puis Stendhal et Piaubert. Avant d’arriver chez Yves Rocher, elle occupait le poste de directrice de la communication et du marketing au sein de Clarins. (Amelle Nebia)

Canel Frichet gagne le pari des jeux en ligne avec Winamax

Directrice générale de Winamax

Sûre d’elle, Canel Frichet, 32 ans, mise avec succès sur son avenir. Lorsqu’elle croise la route de Christophe Schaming et d’Alexandre Roos (ex-fondateurs de la première messagerie gratuite en France, Caramail en 1997), c’est pour relever un défi de taille : propulser au sommet le site de référence de poker en ligne, dès l’ouverture des paris en ligne en France, en juin 2010. En février, elle crée Winamax, véritable communauté en ligne dédiée au poker, entourée de 30 personnes. Elle met 25 millions d’euros sur la table pour développer le site et, en spécialiste du marketing, elle s’entoure des meilleurs. Patrick Bruel est choisi comme ambassadeur de la marque et actionnaire (passionné de poker connu et reconnu), Marc Simoncini (fondateur de Meetic) est l’investisseur de référence et Michel Abecassis, champion international, devient coach officiel. Canel Frichet a l’habitude de vivre ses aventures professionnelles entourée de passionnés. Elle fréquente le milieu sportif en créant Aeon, en 2003, dédiée aux sports de glisse. Puis, en prenant la direction marketing et communication de Winamax, elle s’engage pleinement dans une course aux parts de marché, sur un secteur où tout reste à défricher. « Nous détenons aujourd’hui 25 à 40 % des parts de marché du poker en France », annonce-t-elle, satisfaite. Grâce à une campagne de communication musclée et une image très show bizz, Winamax vole le leadership à Pokerstar, son principal concurrent, et passe numéro un en notoriété spontanée et assistée, selon une récente étude Ipsos. « Plus les joueurs sont nombreux sur la plateforme Winamax et plus les offres sont intéressantes », explique Canel Frichet pour justifier sa mise de départ et son exposition marketing. Beaucoup de candidats et peu d’élus. Tel pourrait être, en résumé, l’état des lieux de ce jeune marché des paris en ligne hyperconcurrentiel, dans lequel 25 sites licenciés se livrent une bataille féroce pour attirer toujours plus de joueurs.

Parcours
À peine majeure mais déjà major de promotion de l’Institut Supérieur de Commerce de Paris, elle rejoint l'équipe marketing et communication de Caramail en 2001. Quand la start-up est rachetée, Canel décide de lancer la marque Aeon Footwear, dédiée aux sports de glisse. Toujours multitâche, elle se charge à la fois des finances, du développement commercial et de la négociation des achats en Chine. À 26 ans, Canel décroche son premier carré d’as, avec un diplôme, une success story, une création d’entreprise et un tour du monde. Sa capacité d’entreprendre a convaincu les fondateurs de Winamax de la nommer directrice générale. Elle crée l’équipe, la relocalise en France, construit la stratégie marketing et pilote une campagne médias saluée par tous, faisant de Winamax le champion du poker français en moins de neuf mois, aux côtés d’Alexandre Roos, Christophe Schaming, Marc Simoncini et Patrick Bruel. (Marie-Juliette Levin)