BVA ou l'indépendance retrouvée

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BVA vient de racheter les parts détenues jusqu'ici par Nixen (*) Pourquoi ?

Gérard Lopez : C'est la suite logique de plusieurs péripéties. En 2007, Nixen, alors Ixen-Partners/Natixis, entrait au capital de BVA, succédant à Edmond de Rotschild Investment Partners(Edrip) avec l’objectif de permettre à BVA de poursuivre une croissance externe, en France et à l’international. Cet objectif a été atteint sur le marché français, avec le rachat d’instituts spécialisés, amenant des expertises complémentaires, aujourd’hui intégrées dans les différents départements de BVA: Consultest (tests organoleptiques), Actudes (secteur des télécoms), Reason Why (études qualitatives), E/O Consult (Healthcare) et In Vivo (test packagings et prévisions de vente en grande consommation). Mais en 2008, Caroline Joubin, la présidente de Natixis avec laquelle nous avions noué des relations privilégiées, décédait. Ensuite, nous avons subi, comme les autres instituts, la crise qui a frappé le marché en 2008 et 2009. Pendant ce temps, le turn over se poursuivait chez Nixen. Nouveaux soubresauts avec l'indépendance de Nixen puis l'arrivée du groupe Axa ! Nous avons donc décidé de reprendre notre indépendance, du moins pour l'instant car nous allons vraisemblablement retrouver un investisseur d'ici trois ans, ce qui sera sans doute nécessaire pour notre croissance mais ce sera alors un partenaire choisi.

Qui détient aujourd'hui le capital de BVA ?

Gérard Lopez : BVA est désormais contrôlé par son directoire : Pascal Gaudin, Alain Sivan et Eric Singler (directeurs généraux) et moi-même, qui sommes actionnaires aux côtés de Capzanine et de la Société de Cadres. Cette opération  est une opportunité pour l'interne : elle a permis à de nouveaux cadres d'entrer dans le capital. Aujourd'hui, nous sommes dans une spirale vertueuse. Notre chiffre d'affaires va progresser de 10 à 12% en 2010, une année symbolique puisque nous fêtons nous 40 ans.

Quels sont vos grands chantiers ?

Gérard Lopez : Le premier est l'innovation. Nous avons créé un pôle innovation, dirigé par Richard Bordenave, dont la mission est de développer des techniques et des approches nouvelles parmi lesquelles le digital, les magasins expérimentaux, la mesure de l'émotion... Le second chantier est l'international. Les études internationales représentent déjà 20% de l'activité de BVA, la moitié étant réalisée par les filiales du groupe, l'autre via les réseaux WIN/Gallup et Global NR qui rassemblent les plus grands instituts d'études indépendants. 2011 va être une grande année pour notre réseau propore avec l'ouverture de deux centres In Vivo BVA en Chine: à Shanghai et à Pékin mais aussi une filiale au Brésil et une en  Russie.

(*) Environ 40%.