BALmétrie choisit Ipsos

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La compétition se déroule depuis trois mois. Le résultat vient de tomber. Parmi les cinq instituts d'études et de sondages en lice pour mettre en œuvre la première mesure d’audience du courrier publicitaire (courrier adressé et imprimés publicitaires), c'est Ipsos qui a remporté le contrat.

L'institut bien connu des Français travaillerait donc pour le GIE BALMétrie. Ce groupement  d'intérêt économique réunit sept distributeurs, annonceurs et prestataires : Adrexo, La Poste, le Club de Recherche Tous Médias, Mediapost, Mediapost Publicité, l’Observatoire du Hors Media et le Syndicat national de la communication directe,

Ces entreprises estiment, en effet, que le développement des médias numériques a fortement bouleversé les frontières médias/hors médias au point de rendre obsolètes les classifications et approches en silo.

C'est pourquoi, ils ont décidé, ensemble, de créer le GIE BALmétrie dont la mission consiste à créer une première mesure d’audience du courrier publicitaire, pour l'heure inexistante. 

Autrement dit : tous ces acteurs, veulent faire reconnaître le courrier publicitaire en tant que média à part entière et, à ce titre, disposant de sa propre mesure d’audience.

Le CESP sera chargé de valider la méthodologie retenue et accompagnera BALmétrie lors de la mise en place de cette nouvelle mesure. Les résultats de la première mesure d’audience du courrier publicitaire devraient être présentés fin 2011.

Les objectifs de BALmétrie sont clairement annoncés : valoriser la puissance et l’affinité des campagnes courrier et la complémentarité cross média, démontrer la modernité et l’attractivité du média auprès des consommateurs et donner au courrier publicitaire un attribut supplémentaire pour être reconnu en tant que média.