Accueil timide de l'iPad en France

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Départ en demi-teinte pour l’iPad en France. Certes, la sortie aux États-Unis, le 3 avril dernier, a déjà conduit plus d’un million d’Américains à se procurer la nouveauté. Mieux, d’après les derniers chiffres d’Apple dévoilés lundi 31 mai, deux millions d’exemplaires se sont écoulés dans le monde entier. Mais la sortie de l'outil dans l'Hexagone le vendredi 28 mai n’a pas suscité l’engouement escompté. Disponible dans les Apple Store ainsi que dans les boutiques partenaires de la firme à la pomme, telles Fnac, Darty ou Boulanger de Paris et Montpellier, l’iPad aurait réuni, selon l'AFP, quelque 200 personnes devant l’Apple Store du Carrousel du Louvre.

25% des Français ne savent pas ce qu’est l’iPad

Ce démarrage timide ne serait pas seulement dû au tarif onéreux du bel objet (entre 499 et 799 euros), il est aussi justifié par la méfiance qu’inspire l’iPad auprès des Français. Selon un récent sondage LH2 réalisé récemment pour le site web du Nouvel Observateur, un quart des Français n’ont jamais entendu parler de l’iPad et seuls 15% comptent en acheter un, dont 2% dès que possible. Et même si les usages envisagés sont partagés par tous (navigation sur Internet, consultation des e-mails, visionnage de vidéos), il existe de vrais écarts de perception entre les différents publics interrogés. D’après l’étude “iPad, quels usages pour quels publics?” menée le mois dernier par l’agence Axance, ce sont les moins de 25 ans, soit la tranche d’âge d’ordinaire la plus réceptive aux nouvelles technologies, qui sont les plus réfractaires à l’achat d’un iPad (37,5%). À l’inverse des trentenaires, qui constituent le plus large vivier d’acheteurs potentiels (40%). Des chiffres qui n’étonnent pas Meryem Amri, chargée du pôle étude de GroupM, agence de conseils média: «Le public de l’iPad est un public d’ “early adopters”, principalement CSP+ et qui est prêt à payer cher pour ce produit, et donc à payer pour le contenu disponible de celui-ci.»

Imposer le payant sur le Web?

Le culte de la gratuité sur le Net battrait-il en retraite? C’est en tout cas ce à quoi s’attèlent les éditeurs de presse. Libération, Le Parisien, Le Monde, Le Figaro, Les Échos… Depuis la sortie de l’iPad, la plupart des acteurs de l’information ont lancé leur application. «C’est une occasion d’imposer le modèle payant pour un contenu de qualité», avance Philippe Jannet, p-dg du Monde Interactif, soulignant que l’iPad rend la lecture aussi facile que sur un papier. Mais les Français suivront-ils le mouvement? Pas vraiment, si l’on s'en tient à l’étude qu’a menée récemment Gfk. Selon le groupe, 89% des internautes estiment que les informations doivent être gratuites. À ce chiffre, les éditeurs de presse réagissent d'une seule voix: il faut attendre un à deux ans pour faire de l'iPad un marché de masse. Encore faut-il qu'Apple baisse ses tarifs.

Commentaires des lecteurs (5)

OrangeOrange - 03/06/2010

Vous allez finalement craquer ?

iPad, petit re-tour d'horizon, quelques 60 jours et 2 millions d'utilisateurs plus tard, bilan très détaillé des résultats du lancement et des perspectives marketing, trouvé sur Pnyx.com, autour d'un sondage question-débat : Vous allez finalement craquer ?
http://www.pnyx.com/fr_fr/poll/709
Il y a 4 mois, un autre sondage au sein de la communauté de Pnyx, avec près de 2000 participants, avait clairement exprimé "de la déception", et pourtant …

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bruno - 03/06/2010

des millions...

Tony est un peu agressif mais il a raison sur le poids de la presse. Il se vend encore 8 millions de quotidiens (et je ne parle même pas des magazines) par JOUR en France.
En rajoutant les hebdomadaires d'information (News & PHR), plus de 75% de la population s'informe via un moyen payant. Ce qui n'empêche pas le développement des offres gratuites, web ou print.
Mais le fait est là : l'information payante est encore largement dominante.

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Réponse de Damien Grosset le 02/06/2010

Réponse

Tony,

Votre point de vue est loin de la vérité, hélas. Si vous connaissiez le monde de la presse, vous sauriez que les journaux ne se vendent plus par millions depuis l'âge d'or de France-Soir, sous de Gaulle.

Enfin, si vous faites par vous-même une revue de presse sur le sujet de la sortie de l'iPad, vous constateriez que nombre d'articles se sont contentés de ces informations issues d'une dépêche AFP, les chiffres de vente communiqués par Apple n'étant pas encore disponibles. Les impressions des vendeurs des Apple Store et les sondages des agences sont des sources d'information essentielles (terrain + dépêches).

La difficulté des éditeurs de presse à installer une zone payante pour l'information sur le web aurait dû vous interpeller. Sachez par ailleurs que la plupart des sites web d'information en France sont gratuits et qu'ils remplacent de plus en plus la lecture des journaux (et pas seulement pour la génération « digital native »).

Pour conclure, ne vous en faites pas, l'iPad trouvera son public d'ici un ou deux ans.

Tout aussi cordialement que vous,

DG

Le 01/06/2010 Tony à écrit :

Pffff

Qu'est ce que l'article est nul... A quoi vous voyez que les français sont méfiants ? La France est l'un des principaux pays pour Apple, l'un des pays où la pénétration de la marque est la plus élevée.

Vous dîtes que c'est un lancement en demi teinte sans aucun chiffre, juste en vous référant à l'affluence en magasins.

C'est comme si je faisais une étude sur le commerce de proximité en France en allant en bas de chez moi voir mon boulanger, c'est pathétique.

1 / Enfin bref, vous (...) ne deviez certainement pas savoir qu'Apple avait fait des réservations sur son site, et qu'ils ont livrés énormément d'iPad directement au domicile des clients. ça s'appel la vente directe, et c'est le choix qu'ont pris de nombreux fans de la Pomme.

2 / 25% des français ne savent pas ce qu'est l'iPad, mais vous êtes sérieux là ou simplement mauvais ? 75 % des Français savaient ce qu'étaient l'iPad avant même... qu'Apple dépense un centime en publicité !!!

Vous appelez ça un échec vous ? Tous les patrons high tech rêveraient d'avoir 75% de couverture de population sans avoir à dépenser 1 centime en achat d'espace.

3 / Le plus pathétique de tout : l'article GFK. On dirait une ignare qui jette une pomme sur un avion. La question de GFK est complètement stupide. C'est comme si vous demandiez : "est ce que c'est normal de payer des impôts ?". Les français ne veulent pas payer l'information ? Pourtant on vend des millions de journaux, les marché de la presse, c'est pas 11%...

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Tony - 01/06/2010

Pffff

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Gael - 01/06/2010

Le nouvel eldorado?

Je ne pense pas que l'Ipad rencontre un succès aussi grand en Europe qu'aux EU. La presse a fait un très grand écho de ce lancement, participant à la campagne de buzz, et permettant à Apple d'avoir une très bonne publicité.
Mais au final, les éditeurs de presse espèrent trouver une nouvelle source de revenus pour palier la chute des investissement print.
Mais pourquoi un utilisateur d'Ipad paierait un contenu, tandis qu'il ne le fait pas sur Internet? Pas sûr donc qu'ils y trouvent un intérêt économique... mais il relance encore une fois la question du modèle économique des éditeurs...

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